美的中央空调：服务世界杯要内外兼修

随着巴西世界杯开战，球迷们开始热烈讨论范佩西的惊世鱼跃，罗本的风驰电掣，穆勒的帽子戏法和C罗的猪队友。各大媒体上各种关于世界杯的话题也陡然上升了一个数量级，与此同时，国内企业也纷纷利用世界杯话题发起一波又一波营销攻势，从为世界杯提供各种小商品的低端加工业，到体现中国制造科技含量的动车地铁，再到为本届世界杯12座场馆中的9座提供中央空调而大放异彩的美的中央空调，甚至还有大批没有直接为世界杯提供服务但却硬生生将自己揉进去的电视空调等家电企业，世界杯在中国俨然成了一场营销大战。

营销大战无罪 但要有干货

家电企业搭乘世界杯这场快车大打营销牌早有先例，以电视为例，伦敦奥运会首创的3D转播让那一年的3D电视大行其道，而今年巴西世界杯的超高清转播也让4K电视被热炒，不甘落后的空调企业更是一窝蜂表示，在夏日凌晨看世界杯必须要有一台他们最新的空调，一时之间家电营销颇有点疯狂的节奏。

借世界杯的东风开战营销大战无可厚非，但营销开展的基础是要有优秀的产品，没有优秀的产品而一味营销，只能是一种忽悠。况且，消费观念越发趋于理性的消费者对营销手段已经产生了免疫力，优秀的产品正成为成功营销的基础。

以美的中央空调为例，美的中央空调目前已申请1100多项专利技术，并成功转化为产品。其中，超高效双级压缩降膜式离心机把中央空调的能效记录推高至COP7.11; MDVX全直流变频多联机实现LPLV(C)高达7.5，成功开创了中央空调能效7时代;今年制冷展上，美的中央空调展示的超高效气浮直流变频离心机、超高效降膜式螺杆空气源热泵机组、MDVS系列全直流变频多联机等新品在技术上再造突破，更是令国内外同行侧目。有如此优秀的技术，也难怪本次世界杯12座场馆的中央空调工程，美的中央空调可以一枝独秀狂揽9座!

服务世界杯 美的中央空调有里子更有面子!

服务世界杯对任何一家企业来说，都是一件有面子的事，但有面子的同时是否有里子，就不一而足了。不过，本次世界杯上美的中央空调在成功获取面子的同时，也获得了里子，更在一定程度上扩大了中国制造的影响力。

美的中央空调这一样板工程不仅获得了巴西世界杯场馆中央空调建设投入的75%，也将伴随体育场的持续运行不断向世界展示美的中央空调从技术到施工的魅力。当世界杯结束，所有附加的设备设施离场之后，唯一坚守在这9座场馆的，将只有美的中央空调的身影。

不仅如此，美的中央空调在本届世界杯上的中标还是一项可以复制的成果。阿联酋超级百货、印尼雅加达国际机场、新加坡樟宜国际机场以及2015年刚果全非运动会等工程项目无疑就是明证。

这也意味着，本次参与巴西世界杯的中国企业中，最大的赢家莫过于美的中央空调!不仅如此，这一标志性的工程，也让美的中央空调走向更大的国际舞台乃至成为世界中央空调领先品牌奠定了坚实的基础。