王金亮：今年竞争的焦点是全直流变频空调，而不是价格

2011冷冻年国内空调销量同比增长近40%，达到5300万台，创下历史新高。然而，随着节能惠民政策的结束，2011年下半年空调的销售形势急转直下。以旧换新政策也于2011年12月底到达期终止，库存压力，原材料整体趋涨，加之宏观经济环境不乐观、消费需求疲软，将使2012年一季度空调内销同比负增长已成定局。

首先是成本上升。原材料方面，塑料随石油涨价而涨价，压缩机也因稀土涨价而比去年贵，人工成本也在上升。“今年空调成本没有太大的变动，顶多相差几十元。几千元的空调，调低几十元也没多少吸引力。”

其次是多家上市公司2012年的策略都从求规模变为保盈利。2011年三季度，格力电器、美的电器的净利润增幅均放缓。这两家企业加上海尔，占了国内空调市场约七成的份额，今年它们都希望保证业绩持续成长，没有挑起和参与价格战的欲望。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮认为，今年竞争的焦点是全直流变频空调，而不是价格。

第三，消费趋势使得变频空调日益成为家用空调的主流。由于变频空调的成本高于定频空调，价格战硝烟似乎难再起，需求升级让消费者变得理性。去年年底，有企业推出1999元的分体机、2999元的柜机，应者寥寥。一位经销商说，现在一匹变频空调比一匹单冷的特价机还好卖。

在此市场背景下，2012年6月8日-10日，以“创新、品牌、发展”为市场理念，具有广泛的影响力及聚集效应的空调制冷行业盛会——2012慧聪网杭州冷冻冷藏、制冷空调及暖通产品交易会即将在杭州市和平国际会展中心举办，慧聪空调制冷网将以打造“中国冷冻第一展”为办展宗旨，开展以涵盖冷冻冷藏类、空调制冷类、通风净化类、热水设备类等分类，集产品展示、技术交流、品牌推广与一身，现场同期将举办2012年全国冷冻冷藏市场趋势讨论会议、现场买卖供需见面会，为买家提供综合且全面的一站式采购平台，希望业内通过此次盛会，能共商行业发展大计。

因此，面对诸多不确定因素，有业内人士认为，2012年空调价格会保持平稳，即使有价格战也是局部性、区域性的促销，十年前那种“赤裸裸”的价格战应该不会上演。如果小品牌点燃战火，主流品牌不参与，市场将掀不起大风浪。