中央空调市场推广研讨会即将召开

展览时间 2015-09-28-2015-09-28 开展时间 2015-09-28 撤展时间 2015-09-28 会展描述 全国交电商品科技经济情报中心站 热水器市场的竞争绝不亚于家电市场最激烈的彩电竞争。因为行业的特殊性，电、燃气与太阳能截然不同的技术特点和使用特性，使热水器这个行业竞争表现更为复杂。近两年来热水器市场变化有多大？从这些变化中我们应该总结出怎样的经验和教训，去为这个行业的健康发展推波助澜？这也正是全国交电商品科技经济情报中心站组织的这次热水器专题研讨会的意义所在。 海尔基本保持稳定，阿里斯顿上升，万家乐下降。电气大战中电热水器市场份额目前略高，发展速度较快。 太阳能热水器另辟蹊径，农村包围城市频频取胜，在某些成熟地区如河北、山东、江苏、北京已成为具有一定规模的市场。 向知名品牌靠拢，优势品牌更优，进一步拓展其市场份额，市场的集中度有所提高。 热水器是一个产能严重过剩的产业。其中，燃气热水器的生产企业约有300多家，产量超过2000万台，但实际市场需求量不到1000万台；电热水器的有200多家，而太阳能热水器有3000多家。目前，城镇居民热水器的拥有率不到60%，仍有较大的增长空间。 中国大多数使用热水器的家庭几乎还是集中在城市或城镇，并仍以燃气与电为主。但从近两年的变化来看，电热水器的发展前景更为光明，其主要原因是：电热水器使用不受水压高低、有无管道燃气等限制，且安装方便，没有污染，加之近年来电价下降，其使用成本降低，因而颇受消费者的欢迎。燃气热水器也会随着强排的推广和自身的诸多优点保持相对的稳定。另外，由于环保、能源的压力以及我国有丰富的光照资源和巨大的应用需求，太阳能热水器产业有广阔的市场潜力，发展速度也非常快，几乎年年保持产值高速增长势头，年增长速度达到了20%以上。 三个产品的结构变化情况 燃气热水器 我国城市居民家庭拥有的热水器仍以燃气热水器为主，约占总量的57.4％。比起电热水器，燃气热水器加热快，出水量大，温度稳定吸引着广大消费者。但由于早期直排燃气热水器的制造相对简单为其后来发展埋下了隐患。从近年发展来看，低于电热水器的发展速度。在热水器行业的前20名企业中，以生产燃气为主的有五家：万家乐、林内、水仙能率、华帝和神州。我们截取2000年5月至2002年5月的数据，可以看出这五家企业综合占有率的变化。 2000年2001年2002年 燃气热水器市场占有率变化 ____________________________________ 品牌2000.52001.52002.5 万家乐 8.58 10.30 7.12 林 内 5.802.054.42 水仙能率3.281.563.02 华帝 2.021.382.14 神州 0.68 0.79 0.92 五家综合占有率，2000年5月为20.36%，2001年5年为16.08，2002年为17.62%。2001年较2000下滑幅度较大，2002年较上年基本稳定。五家企业综合占有率之和仍不足20%。 在国家“禁直推强”逐渐普及下，燃气热水器的安全问题也得到解决，加上燃气热水器行业已进入高度标准化状态，行业基础具备，西气东输工程正步步推进，整个燃气热水器市场也再度看好。各厂家迅速开发新品，强排式、强鼓式、平衡式、容积式、两用式和室外机等科技含量高、安全性能好的新型燃气热水器重新占据市场，其中强排式产品的市场占有率从两年前的不到1%，迅速增长到12.5%，达到130万台。 电热水器：随着电热水器产业的成熟我们可以看到，自2001年以来，电热水器整体上升很快，在前几年与燃气此消彼长的争战中，已经走过了势均力敌的阶段，表现出了更为强大的发展势头。海尔和阿里斯顿都是以电为主的热水器生产企业，我们可以从电热水器的两大巨头海尔、阿里斯顿市场零售量占有率的变化中可以看出电热水器变化的幅度。 2002年1-5月 热水器市场零售量占有率变化 ____________________________________________________ 品牌 2002.1 2002.2 2002.32002.4 2002.5 海尔 11.18 12.64 12.05 12.00 11.36 阿里斯顿 7.94 8.15 8.48 10.62 10.63 从这些数据中我们可以看出，海尔基本保持稳定，阿里斯顿上升。热水器前20名企业中，除了万和、樱花燃气与电基本相当，另外13家企业如海尔、阿里斯顿、小鸭、史密斯、康泉等都以生产电热水器为主。燃气热水器保有量高于电热水器一倍多。燃气热水器虽然保有量高，但是发展速度却不如电热水器。电热水器保有量增长幅度（16%）高于燃气热水器的增长幅度（10%）；而且电热水器目前所占的市场份额（57%）已经超过了燃气热水器（43%）。 电热水器虽然在保有量上还不能与燃气热水器相竞争，但也有其优势的市场空间。目前电热水器市场份额较大的省份，热水器总体保有量还都较低。 太阳能热水器：近年来，太阳能热水器另辟蹊径，以农村包围城市的营销方式频频取胜，其发展势头不亚于当年的电热水器。虽然，由于条件的局限，太阳能的市场还在城镇、城郊和农村，但其前景无限，以安全、节能、经济、环保等优点正逐渐为消费者接受，并且市场年增长率为20%——30%，属于高速度成长中的行业，正刮分着热水器的市场份额。这一点也可从广告投入上表现出来。从2002年上半年热水器平面广告投入来看，燃气热水器占热水器平面广告总投放量的10%左右，电热水器则为34%，而太阳能热水器则达到了56%。 太阳能热水器已经进入了全国大部分地区，在某些成熟地区如河北、山东、江苏、北京已成为颇具规模的市场。同时以太阳能热水器生产为核心，出现了玻璃毛管、真空管、生产设备、钢材、保温材料、包装材料等诸多供应商，在广度上形成了一个巨大的产业市场。在深度上产品则向着多样化、系统化和家电化方向发展，太阳能与电的结合成为一个趋势。 尽管符合政府、行业尤其是市场发展的潮流，近两年的太阳能热水器的产销增速远远超过了气、电热水器，但由于价格、环境和安装的限制，太阳能热水器的普及推广却依旧显得步履迟缓。目前太阳能热水器的产销量占不到热水器产销总额的5%。 结构渐趋合理完善尚需引导 对于国家和行业协会来讲除了要在建立规范的市场运作秩序上不遗余力，还要合理调整消费结构，因地制宜加以引导。就我国目前的实际情况以及上述的分析来看，近二到三年以鼓励发展电热水器比较适宜。形成以电为主，太阳能、燃气为辅的结构更趋合理，这也是由三种产品所依托的三种能源决定的。 尽管目前正朝这个方向发展，但是仍有大量的工作需要实实在在地去抓。近来我国一些地区实行了电费分时段计价的政策，鼓励居民夜间用电，缓解高峰用电给城市电网带来的压力。同时意味着消费者用电多选择夜间就等于在省电费，同样的一度电往往省去了一半的电费。比如在用电政策上，国家应大力引导峰谷电价采取降低用电价格等措施上加大力度，由试点城市向全国铺开。随着一些城市电网扩容和老居民区的改造，电热水器的使用不再受限制，这对电热水器的发展都是十分有力的契机。作为电热水器应该抓住发展的商机，开拓出更为广阔的局面。 由于消费习惯与各地区能源种类的差别，燃气热水器仍是很多用户喜欢的热水器产品。在使用上应该倡导及时更新换代的理性消费观念。对于老百姓家中仍在使用的直排热水器“该扔就扔莫疑迟”，倡导企业生产技术更为先进的安全可靠的强排式热水器。 电热水器与燃气热水器在一段时间内会基本稳定在目前的比例结构上。在未来3年内，将是太阳能热水器产业真正起飞的阶段，年销售额将达到100—160亿元；国家和政府应在太阳能产业发展方面建立相应的法律法规，保护和促进产业的高速进步，并给予一定的优惠政策和资金扶持。行业协会应建立健全行业管理规范，细化太阳能热水器产品行业标准，批评和有力地制裁不良竞争行为，激励产业技术进步，为中国太阳能产业创造一个良好的外部发展环境。 向优势和知名品牌靠拢 虽然发展势头很好，但热水器行业并不能因此而感到轻松。前车之辙让人们更为热水器行业甚为担忧。 2002年9月12日，由全国交电商品科技经济情报中心主办的家用热水器专题研讨会上，与会企业就热水器实用功能、前沿技术及未来市场方面达成了共识，要使行业向知名品牌靠拢，反对不正当竞争，澄清一些扭曲的概念。而事实上，一些知名品牌也正在身体力行。阿里斯顿用心打造好品质的产品，投入大量科研力量，以及像小鸭、美的和澳柯玛等大家电品牌纷纷进入，促使了电热水器向优秀品牌靠拢。煤气热水器使用管道铺设是政府公用事业，在产品进入方面由于政府的把关也提高了行业进入的门槛。太阳能热水器发展之初由于产业基础薄弱，起点低，厂家众多，参差不齐，部分小作坊产品低劣，而且缺乏严密的行业法规，厂家之间竞争无序，影响了市场的发展，但目前产业工业化、品牌化的苗头已经出现。 目前电热水器品牌以北方的海尔、阿里斯顿、小鸭、荣事达等为主。燃气热水器则以广东的万家乐、万和、华帝、神州等专业品牌为主。知名品牌和新生强势品牌将进一步拓展其市场份额，热水器市场的集中度将大幅提高，有可能步入目前微波炉市场已形成的“寡头竞争”时代。 关注人数 58693人