奥克斯和格力代言人策略对比分析

慧聪暖通空调制冷网 8月7日，空调巨头奥克斯闪电签约李连杰，邀请其担当品牌形象代言人，业内人士分析，此举意味着奥克斯品牌新战略已经拉开帷幕。

携手李连杰，奥克斯将在公益慈善、社会责任、产品推广等层面展开立体化的宣传合作，由此也拉开了奥克斯从渠道驱动型向品牌驱动型的战略升级大幕。奥克斯明星代言并非首次，早在2002年，奥克斯曾签约国足“神奇教练”米卢，拉开了奥克斯在国内空调业品牌化扩张的序幕。如果说签约神奇米卢的使奥克斯快速成为大众所了解知名品牌，提升了奥克斯的行业影响力。那么这次李连杰的代言，奥克斯则直接剑指以“健康和责任”为核心的品牌美誉度的提升，挑战行业霸主地位。

奥克斯和李连杰牵手，让我们联想起今年年初，空调业领头羊格力与成龙牵手，打造格力国际品牌形象。为了更客观的了解两品牌的品牌代言策略的具体情况，我们把两大代言事件进行对比。

李连杰加盟将推动奥克斯从此前的渠道驱动向品牌驱动转型，全面开启奥克斯作为第一集团军的大品牌营销时代。目前奥克斯除了借助李连杰的国际影响力，全面参与国际市场的拓展，将企业理念与李连杰所倡导的健康向上、企业责任等元素完美结合，进而实现企业社会影响力的全面提升。同时，奥克斯与李连杰的合作，体现两者核心内涵的高度吻合性，“形神兼备”。

同样，格力和成龙的内涵吻合度很高，都有拼搏向前的精神和务实可信的形象自成一体。多年来，格力苦练“内功”，坚持自主创新、精工品质，实现自主品牌出口100多个国家，在国际上已建立了一定声誉。与成龙合作，是希望通过其健康积极的形象和国际影响力，搭建起格力品牌和消费者更通畅的沟通桥梁，让全球消费者更深入了解格力品牌价值和创新能力，了解“中国创造”。

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