奥克斯携手好声音打造“中国好空调”

盛夏临近，作为消暑的音乐大剧，第三季《中国好声音》将于7月正式回归荧屏。在国家出台“加强版限娱令”后，“好声音”更显稀缺价值。某种程度上，嫁接好声音资源，品牌声量又将搭上一辆极速快车。

凡事总有未雨绸缪者。在2013年年末的招标会上，奥克斯空调作为首个参与竞标的空调品牌，经过近百余轮激烈举牌、竞标，最终成功中标，为2014年空调营销战做足准备。在业内人士看来，在空调新冷年开启前，奥克斯成功搭载“中国好声音”，借势娱乐营销，无疑将在盛夏的营销PK战中占得先机。

携手好声音 “卡位”优质资源

进入2014年后，奥克斯着实有点“火”。从20周年庆典携手360打造互联网空调塑造行业经典话题到五一假日营销业绩飘红，作为空调行业的领军企业，在转型升级战略实施后，奥克斯从品牌运营、营销创新上都显现出全新气象。对于好声音优质资源的提前“卡位”，更显现出其在品牌推广上的前瞻性。

“奥克斯已经拥有了李连杰和南北极科考队两大资源背书，为什么还要抢占好声音的资源?”面对媒体抛出的问题，奥克斯空调事业部总经理钱旭峰认为，“过去两年，中国好声音的收视率堪称惊人，其广告价值已无需多言;从品牌价值上分析，在中国好声音被划定为2014全国卫视唯一四档可以在黄金档播出的音乐选秀类栏目后，其品牌权威性与影响力可见一斑。能够在这样优质的平台上进行品牌声音的释放，是一种非常好的尝试。”

对奥克斯来说，自转型升级战略实施以来，品牌营销工作已被推到了企业的战略高度。从李连杰、南北极到好声音，奥克斯看重的是资源的高效借势。牵手好声音是奥克斯在营销渠道深耕细作过程中对优质媒体资源的高效整合，也是在新媒体竞争趋势日渐激烈的态势下营销创新的一大举措。

品牌联动 打造“中国好空调”

作为一档“现象级栏目”，纵观好声音舞台，每一期节目都衍生出极强的内容与话题，正是好声音一贯的高水准，高品质与奥克斯空调的个性和品相保持了一致性。正因对 “品质”的执着与坚守，奥克斯产品始终为中国消费者带来最佳的产品体验。一个是以品质立命的家电领导品牌，一个是以实力著称的电视娱乐品牌，奥克斯与《中国好声音》的强强联手无疑具有天然的优势。

在今年4月的奥克斯空调20周年庆典上，《中国好声音》第一季与第二季中最具人气的两名歌手姚贝娜和张赫宣到场并倾情献唱，浙江卫视一姐伊一更是担纲起现场主持人。这一幕中国好声音的“预演”，不禁让众多网友对奥克斯空调助阵《中国好声音第三季》充满了猜测与期待，

在这个全民娱乐的时代，中国好声音就像一个充满动能的引擎，助推品牌影响力快速拉升。中国好声音与奥克斯无疑将共同打造出一场精彩的“中国好营销”，奥克斯也将藉此实现对“中国好空调”这一品牌标签的占位，巩固其在空调行业的领军地位。

盛夏营销战 好声音全程助力

当下，娱乐营销已渐成一种时代风向标，通过借势娱乐元素来提升品牌活跃度，与消费者产生情感上的共鸣与互动，将帮助消费者快速建立品牌认知。特别在品牌营销旺季，优质资源的借势推广更是将起到事倍功半的作用。

自转型升级战略启动后，奥克斯在此方面也进了积极的探索与创新。回顾2013年，奥克斯在暑期档携手电影《不二神探》在线上线下同步展开互动推广，通过“抢免费电影票、抽空调大奖”等赢得全国消费者关注，“一度到天明”的核心卖点得到广泛认知。同期，奥克斯打造的空调行业首部微电影《无可挑剔》上映首天破百万，一周点击量超1000万，品牌影响力倍增。

时下，正值空调盛夏营销季到来，各大空调品牌都聚力于此，期望在新冷年到来前迅速发力，赢得好彩头。凭借与《中国好声音》的联姻，通过优质资源借势，奥克斯空调又将在2014盛夏空调战中赢得品牌先机，为市场注入一支有力的强心剂。

对于20周年的奥克斯而言，今年是加速品牌布局，持续践行“转型升级”战略的重要一年。从携手李连杰、助力南北极科考，再到第三季中国好声音，强劲的平台引擎将给“转型升级”带去强大推动力，同时也将推动奥克斯向打造世界一流空调品牌这一目标快速迈进。