海尔冰箱市场国际化设计本土化

山东青岛海尔冰箱公司在市场国际化的进程中，紧紧围绕海外消费者的不同需求开发冰箱产品，取得了令人瞩目的成就。 海尔认为，企业要走市场国际化的道路，就必须实现产品本土化，否则与国际市场接轨就无从谈起。产品本土化首先是技术的本土化。为此，海尔在世界各地设立了6个设计分部、10个设计中心，可随时收集到世界上最先进的冰箱生产技术，并根据各国消费者的不同需求设计出不同的冰箱产品。 以海尔金王子冰箱为例，由美国洛杉矶设计中心设计的自动感应、数字节能金王子系列冰箱上市后，海尔又根据消费者的区域特征，对金王子系列冰箱进行了改进：根据美国消费者对冰箱要求大容积、性能先进而简单的特点，设计出数字控制、简单明快、超大容积金王子系列冰箱；根据欧洲消费者对产品要求趋于精细化的态势，由法国巴黎设计分部设计出线条流畅、雍容华贵、典雅别致的无霜金王子系列冰箱。 在法国不久前举行的国际家电展上，海尔集团展台再次成为大会的焦点，新一代金王子冰箱一亮相，便引起家电营销商的关注。美国一位经销商听说海尔参展，专程飞抵巴黎，追加了100多万美元的订单。 一向以严谨著称的德国经销商看到专门为欧洲消费者设计的金王子系列冰箱，兴奋不已：“海尔设计开发的产品总能出乎我们的意料之外，但又能够引起消费者的兴趣。我对新一代金王子冰箱在欧洲的销售前景很乐观。”他当即签下了1万台冰箱的订单。据悉，此次展会上达成的出口意向，仅金王子冰箱便逾千万美元。