空调业的“后战国”时代

日前，小家电巨子格兰仕集团对外宣称，将一次性投资２０个亿进军空调和冰箱制冷业。这预示着空调和冰箱业不可避免的一场殊死拼杀即将来临，长期以来众多品牌藩镇割据，诸侯争霸的市场格局将被打破，空调和冰箱业将进入“后战国”时代。

空调和冰箱市场一直以来处于诸侯纷争的战国时代，近十个品牌皆以十几个百分点的份额均衡地瓜分市场。空调市场年年说要打价格战，年年说要残酷搏杀，但每年夏日不痛不的战事使得空调和冰箱“价格战”从来没有真正地打起来，空调和冰箱业也因此一直维持着较高的利润空间。据资料显示，空调厂家的毛利已达３５％，冰箱厂家的毛利也达到３０％左右，远远高于家电行业的平均利润水平。广东一家冰箱大户的负责人曾说过，不到３５％的毛利他们不会做，上市公司如果没有高利润支撑，企业立刻陷入危机。

对于空调和冰箱业目前的态势，商界人士认为，由于格兰仕的大规模介入，空调器和冰箱将步微波炉后尘，告别高利润而进入微利时代。空调和冰箱的市场价格将会在短期内直线下滑，而品牌之间的竞争也将呈现出白热化的状态，以前的藩镇割据现象将会不复存在，行业进入“后战国”时代。