董明珠：专业化有足够空间和挑战
2011年4月24日，格力电器(000651)公布了营业收入同比增长68.91%的《2011年第一季度财务报告》。两天之后，担任格力电器总经理11年之久的董明珠，坐在记者对面谈笑风生。她说：“未来格力将在制冷领域朝着专业化方向发展，这个领域有足够大的发展空间和挑战，格力将努力实现更多的"第一"。”
坐在敞亮的展厅中，格力的未来似乎已经在董明珠心里勾画好了。那么，未来，这位家电业的“明星”会将格力带到哪里？
企业理念支撑规模扩张
2011年第一季度，格力电器营业收入为172.74亿元，同比增长68.91%，归属于上市公司股东的净利润为9.34亿元，同比增长46.27%，基本每股收益0.3317元。在此前公布的《2010年年报》中显示，2010年格力电器实现收入608亿元，同比增长42.6%，净利润42.8亿元，同比增长45.1%。
“我们没有将格力电器与凌达、凯邦等格力全资子公司的交易额计入总营业收入，这600多亿元的年收入是实打实的，这是格力长期以来奉行的宗旨诚信。”董明珠评价说，“2015年，格力的目标是实现年税额100亿元!”
尽管2011年第一季度实现了近70%的营业收入同比增幅，仍有报道称，格力电器的2011年首季度表现低于预期。董明珠很无奈，她表示：“在行业内做到第一的企业总会被人攻击，但我认为，一个企业的成功绝不是建立在利用手段攻击对手的基础上，而必然是建立在良知和诚信的基础上。今年年初到现在，我们的产能还显得不足，有些市场出现断货现象。”
据了解，目前格力空调在中国的珠海、重庆、合肥、郑州、武汉基地共计产能约3000万台，空调压缩机1500万台。“目前的产能还不能满足市场需求，未来五年，保守估计格力会将家用空调产能增长到超过4000万台。”董明珠表示。
事实上，根据公开资料显示的数据，格力在五大基地的产能若全部达产，未来格力空调的总产能将接近5000万台，空调压缩机近4000万台(见表1)。对此，董明珠淡定地表示，也许4000万的空调产能还是不够。她说：“未来几年，家用空调市场将有庞大的二次消费量，而我相信80%的消费者会选择格力，这是格力多年来用心耕耘的结果。此外，格力目前的家用空调出口量为1000多万台，远远没有满足巨大的海外市场需求，而国内广大的农村市场需求也开始上量，这些都是未来的增长点。我认为关键的一点是，未来格力的产量空间会有一部分是由倒闭的品牌腾出来的。”
董明珠一再和记者强调，规模的扩张并不重要，重要的是企业如何通过技术创新和品牌塑造来向世界输出企业文化，展示中国品牌的风采。“尽管格力目前也有一部分出口产品是OEM产品，但格力更多地主张依靠自有品牌开拓全球市场，这并不是为了能够称霸市场，而是希望世界可以改变对中国品牌的看法。”
事实上，随着美的空调近年来迅猛扩张，中国空调行业俨然已被业界称为“双寡头”时代。然而无论是企业文化还是驱动模式，甚至是企业家理想，两家公司可谓格格不入。
