新政将满月 空调价格涨幅落差达800元

5月5日，当新的惠民补贴下调的政策一出，关于涨价的呼声就此起彼伏，在补贴额度最高下滑达七成，新旧补贴差距最大达600元的压力下，涨价成为当时一致认同的消化压力和补贴成本的主要方式，而挂机涨价300元左右、柜机涨价500元左右，是普遍认同的涨幅。

节能惠民工程实施已将近一个月，新政发布之初业界言之凿凿的“涨价”在6月做实，6月底的价格相比于5月有不同程度的上涨，但是在涨价过程中不同品牌之间、厂家与卖场之间、供价与零售价之间的价格变动存在特定的差异性。

涨幅因品牌而异

从市场上各个品牌的价格表现来看，空调价格的调整呈现出品牌之间的差异性。空调市场的竞争一向以主导品牌为风向标，且各个品牌在市场竞争中都形成了各自的价格体系，也与竞品之间保持了价格差距，而此次提价也要基于这个条件，尤其是其价格要符合其一贯的品牌形象与竞争策略，无论在终端还是渠道，均能获得最大的认同。

常州苏宁空调负责人阐述了品牌之间涨价的差异：“涨幅最高的机型涨了900元，也有少数品牌的部分机型只涨了100-200元，这主要是各个品牌之间对价格的把握有所差异，且价格对他们各自销售的影响也有所不同，在所有品牌中最先调整的是格力、美的、海尔之类的一线品牌，且涨价幅度也比较大，二三线品牌是紧跟一线品牌提价，但是幅度相对小了。”

他举例道：“某主导品牌的一款高端系列柜机涨900元，这主要是由于该产品本身就是其高端系列；志高由于前期惠民工程中标产品比较多，也是较早较大幅度降价的品牌之一，因此，在6月的涨价中，志高的部分机型涨价还是比较明显的，挂机最高涨幅有400元。”他特别指出：“少数二三线品牌涨价幅度还是不大，因为对于这部分品牌而言，富有竞争力的价格在销售过程中至关重要。”这点从这部分品牌卖场的价格变动得到了证明。以科龙空调为列，其一款原二级能效柜机，6月底相比5月底仅涨了200元；新科空调原一级能效挂机，价格差也只有100元。一方面是由于这部分产品在市场扮演着战斗机的作用，太大的涨幅会削弱竞争优势；另一方面新的能效标准实施后，原二级能效产品需要用激进的价格手段达到出清库存的目的，另一方面，原一级能效产品成为市场集中竞争能效区间，价格手段不可或缺。

价格先涨后跌

虽然新政实施近一个月，6月底空调价格水平比5月上涨，但是，“罗马不是一天建成的”，此次空调涨价不是一蹴而就，而是经历了先涨后跌的过程，主要表现在时间曲线、供价与零售价博上。

6月初，在补贴新政的刺激下，各个品牌在5月底就着手调整价格。5月底，艾肯家电网记者电话联系经销商时，他们就表示，“新的价格政策已经下来，6月就将执行。”常州苏宁空调负责人也表示：“整个6月价格都在调整中，月初涨价趋势是崭露头角，到了中旬，价格又降了一点，主要出于刺激市场的需求，总体而言，涨价是6月价格的主旋律。”

供价与终端零售价也出现了背离的状况。

虽然各个品牌上调了供货价格，但是反映在终端零售价格上，涨幅不如供价上调的幅度大。一是，市场竞争压力下，终端涨价趋缓；二是经销商有库存的支撑延迟了涨价波及至终端销售的时间，家电连锁则与厂家有充分的议价能力，将涨价幅度降至最低。常州苏宁空调负责人解释说：“新政影响最大的是厂家，家电连锁相对较小，且我们与各个厂家都有大盘协议，价格变动不会那么大。6月空调价格表现可以用‘供价在涨，但终端通过资源投放再降价’来总结。”

市场最终决定价格

6月各个品牌的提价可谓是“摸着石头过河”，虽然补贴新政激发了工厂的涨价需求，但是最终落实却受到市场的种种因素影响，市场无形中决定了市场价格走势。

& nbsp;6月价格的变动受三方面市场因素的影响，首先，6月初市场低迷，不得不借助价格手段拉动市场。受5月各方面涨价消息的影响，5月中旬至月底市场短时间爆发，提前消耗了部分购买力，6月底销售曲线下滑，同时也绝大多数消费者也存在观望心理。因此，空调厂家借助端午小长假，投放资源，价格在6月中期又有所下降，挽回了6月市场的颓势。

其次，变频空调对定速威胁加剧。由于定速空调的涨价，直接缩小了其与变频的价格差距，也使定速空调在同类产品竞争的同时又面临变频空调对其市场份额的挤压。目前，二三线品牌仍以定速产品为主，他们的适当降价保持与变频价格差，也就是保持了竞争优势。

最后，天公不作美，南方暴雨天气与江南地区的梅雨是我国大部分市场陷入阴雨天气，空调市场的爆发也受此限制，终端销售受阻，价格则是工厂用来疏通销售通路的重要手段之一。

业内专业人士向笔者表示：“市场决定价格这是市场经济的规律，从目前旺季情况而言，并不能支撑较大幅度的价格上涨，具体还将看两个月过后新年度开盘，相信涨幅会比现在大。”