惨淡VS逆转 2012年空调市场半程面面观
慧聪空调制冷网2012年转眼过半，冷年更是还有两个月结束，今年空调企业可以说是活的“战战兢兢”。从1月开年市场就让他们痛苦不堪，国内空调销量为154.5万台，只相当于去年同期的一半左右。这是自2009年8月份以来，国内空调销售单月的最大跌幅，创28个月以来的新低。之后企业就一直在围绕“库存”和“促销”这两件事过日子。
随着节能补贴的到来，企业仿佛又焕发了青春，过去几年来以旧换新和家电下乡是推动国内家电业发展的两大动力，但随着这些政策陆续到期，再加上国内外宏观环境的变化，家电业自去年下半年开始日子就难过起来，此次节能推广政策相当于给家电业增加了新的“发动机”。但却依然逃不开空调市场增长缓慢这个事实，“很多企业今年的销售增长缓慢，负增长的也不少。”一位业内人士透露。那么2012上半年空调市场到底怎么样呢？就让我们来个半程评点。
节能补贴——是希望也是“序曲”
2012年5月28日财政部、国家发展改革委、工业和信息化部联合下发了《节能惠民工程高效节能空调推广实施细则》，除了对能效等级为2级及以上的定速空调进行补贴外，也对能效等级2级及以上的变频空调实施财政补贴政策，且变频空调补贴最高金额为400元。
这是继家电下乡、以旧换新等三大政策退出之后的新一轮财政刺激，相比之前节能补贴政策，此次把变频空调纳入补贴推广范围，而对于变频产品的补贴幅度远高于定速系列，极有可能造成各品牌市场份额的重新调整。因此，节能补贴细则的出台，被业内认为是空调行业结构调整的导向。
如果说原来家电下乡是刺激需求的政策，是一种惠民政策，而这一次的256亿是产业政策。产业政策和惠民的政策还是不一样的，产业政策是对于节能产品的补贴，也就是说从产品升级推动技术升级，由技术升级来推动产业升级。因此，政策的真正受益者是空调行业里的大企业，因为这个时候谁的节能产品好，谁的技术先进，谁未来是切这块蛋糕切的最多的。
库存和减产——不得不面对的事实
去年年底的库存让企业“记忆犹新”。由于多种原因导致2011冷年终端销售增长幅度略低于企业内销出货增幅为39.5%，空调行业库存总量达到1620万台，较2010冷年的1225万台增加了395万台，增幅为32.2%，此库存水平已经达到2009年的两倍之多。其中工厂及中心库库存为1080万台，渠道商业库存540万台，均已超过历史最高水平。市场数据统计2011年9月空调厂出货量达到450万台，比去年同期的390万台增加了60万台；但是零售终端出货不理想，9月空调零售量为450万台，比8月的500万台减少50万台。
为了消耗巨大的库存量，早在今年3月份开始，国内各大空调品牌就相继发起了2012年的首轮促销，许多一线空调企业如美的、海尔等都率先行动起来。五一小长假更是将空调市场促销推向了另一个高潮，苏宁易购、京东商城、国美商城都把空调作为促销主力，同时有商家喊出了“五一不买空调，过后就涨价”的口号，经过几个月的减产和促销库存量已大大减少，截止今年5月，整个行业库存环比降幅达7%，工厂在库空调为910.5万台。
