空调二季度出口景气一般 三季度预期下滑

2011年第二季度中国家用空调出口景气指数报告显示二季度家用空调出口景气指数为107.11，高于基准值7.11，稍高于“一般”区间，相比第一季景气指数下降。其中，制造成本改善指标仍表现“较差”，其余七大指标均表现“一般”。八大指标除出口价格与上季持平，盈利状况稍有好转外，其余均相比上季下降。

2011年第三季家用空调出口信心指数为101.34，高于基准值1.34，略高于“一般”区间，2011年度前三季预期接连下降。其中，盈利状况指标预期“较好”，其余七大指标均预期“一般”。八大指标除盈利状况外，其他指标均相比上季下降。

图1 2011年中国家用空调出口二季景气指数和三季信心指数

注：景气指数和信心指数数值均落在0-200区间内，以100为基准值。景气指数100代表一般；大于100代表运行状况良好，数据越大代表越好；小于100代表运行状况较差，数据越小代表越差；信心指数代表对下一年度的信心，是相对于对上一年度运行转况而言的。100代表持平；大于100代表比上一年度有信心，数据越大越有信心；小于100代表缺乏信心，数据越小代表越缺乏信心。

表1 2011年中国家用空调出口二季景气指数和三季信心指数出口信号图

注：蓝灯表示景气度或者信心度很低；浅蓝灯表示景气度或者信心度较低；绿灯表示景气度或者信心度一般；橙黄灯表示景气度或者信心度比较高；红灯表示景气度或者信心度很高。

二季景气一般微高 旺季出口增幅收窄

每年的上半年为家用空调出口的传统旺季。第二季度空调出口景气指数依然保持一般向好。2011年上半年，以美国为代表的北美市场、以俄罗斯、乌克兰为代表的欧洲市场、以及沙特阿拉伯为代表的中东和阿根廷为代表的南美市场，均表现强劲增长。在传统出口旺季的环境因素下，新兴市场的需求成为刺激增长的主要拉力。参与调研的企业均表示出对新兴市场的关注，加大开拓力度，培养重点客户，调整销售策略等；志在赢得出口的新增长点。海关数据显示：2011年1-5月，家用空调出口量同比增长21%。2010年底至2011年一季，考虑原材料价格上涨因素，部分客户提前下单来控制风险，因此一季出口量同比增长明显，3月后至二季，月出口增幅收窄。二季空调出口价格依然维持新冷年启动的涨价调整，但是在原材料、劳动力、汇率等成本因素下，利润增长被压缩。

以出口企业的规模角度观察，贸易环境、新出口订单、营销费用投入三项指标的指数表现按出口企业规模依次递增；同时，年出口规模在1-5亿美元区间的空调企业，在出口价格、盈利状况甚至自有品牌等方面均高于其他两类企业；可见，相对规模庞大的空调一线企业，二线企业在价格策略、成本控制以及盈利状况方面的策略灵活有效，同时积极组织自有品牌的建设与拓展；空调一线企业在赢取新出口订单方面依然实力强劲，对贸易环境等因素的判断、及抗风险能力均较强。

从内外资企业来看，仅自有品牌指标，外资企业绝对高于内资外；其他六项指标，内资企业的景气判断均高于外资企业；另，内外资企业对第二季的成本指标判断相同。不止家用空调，中国出口产品的自有品牌建设任重道远。在第二季指数问卷调研中，我们看到有企业分析二季度特定市场出口增长的原因归功于品牌影响力的扩大和主流渠道的进入。同时，在汇率、成本、技术壁垒等各种压力下，大部分企业不约而同提出希望，呼吁有关部门支持自主品牌的开拓，加强品牌支持。

三季信心预期下降 进入淡季调整期

8月开始空调行业进入下一个冷年，因此第三季度将是家用空调行业的淡季调整期。在此行业背景下，第三季度家用空调出口信心指数表现下滑。盈利状况除外，七大指标均表现不同程度下滑，基于订单影响的外贸总额指标下滑幅度最大。

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从企业规模分析，年出口规模在1-5亿美元的二线空调企业对于第三季的信心预期相对较强。从指数指标分析，贸易环境和出口价格两项指标，年出口规模大于5亿美元的一线空调企业信心指数较高；而在其他新订单、外贸总额及盈利状况等几项指标，二线空调企业的信心预期要高于其他两类企业。

以企业类型观察，内外资企业对于第三季信心预期基本相同；具体指标上出现不同判断，内资企业在新出口订单以及外贸总额上低于外资企业；外资企业在营销费用投入及成本改善的预期低于内资企业。

面临众压力 更呼吁品牌支持

包括家用空调在内的中国家电出口企业面临来自汇率、物价、劳动力等成本压力，以及隐形贸易壁垒的提高所带来的不断上涨的认证成本压力。在出口竞争中，企业愈发意识到技术、品牌所带来的盈利能力的重要性。在指数调研中，样本企业呼吁有关部门能给予品牌建设的重点支持，并提出有建设性的支持方式与方法。如设立海外推广专项资金补贴、组织海外市场推广经验推介等企业交流会，成立“促进外贸发展方式转变项目”资金，支持企业自主品牌推广，鼓励转变外贸增长方式，促进机电产品和高新技术企业实施技术改造和出口产品研发。