市场存透支压力 五一空调市场难有突破

【中国制冷网】2014年度受经济环境疲软、补贴政策退出及房地产市场成交低迷等综合因素影响，中国空调市场进入换挡期，同时，在刺激政策结束后，对政策负效应需要一个消化期，因此，中国空调市场呈现一个放缓增长的业态。根据数据显示，2014年，中国空调市场的零售销量规模为4390万台，同比微涨0.7%。其中，线下市场规模为4030万台，同比下滑3.4% ;线上市场规模为360万台，同比上涨幅度达92.5%。从零售额方面数据显示，空调市场销售额规模为1575亿元，同比增长0.6%。其中，线下市场规模为1477亿元，同比下滑2.3%;线上市场规模为98亿元，同比增长幅度达84.9%。整体上来说，2014年中国空调市场规模与2013年度年基本持平。

2015年元春空调市场开始进入低迷，步入3.15逐现暖意。受多轮房地产政策放宽影响，尤其是3.15、3.27期间格力、海尔、美的等各大空调厂商促销频发，线上市场拉动强劲，带动空调市场大幅增长。五一期间，由于空调市场提前透支严重，整体市场零售量规模微涨，零售额大幅下降，线上成为市场突破点。

市场存透支压力 五一空调市场量稳额降

受2014年度市场整体低迷影响，2014年末，国内空调市场进入乱战格局，市场提前透支，出现量涨额降状态。2015年元春空调市场再次遇冷。据奥维云网数据显示，2015年1月，空调零售量规模下降5.4%，零售额同比下降9.7%;2月空调零售额同比下降32.9%，零售额同比下降28.7%，空调市场跌入低谷。

进入3月，受多轮房地产政策放宽影响以及货币政策的利好刺激，空调市场开始出现暖意。空调企业也真刀真枪的大打促销活动，空调零售量规模大幅增长。3月格力空调率先掀起变频空调补贴以旧换新活动，紧接着美的、海尔等一线品牌相继加入促销混战。最后TCL、奥克斯等二三线空调品牌也加入促销市场，几乎囊括所有空调厂家参与的大型空调促销活动在全国全面铺开。据数据显示，随着3.15、3.27大型促销活动开展，3月空调零售量规模增长17.6%，零售额增长9.5%，市场面临严重透支。

据悉，由于促销频率过高，降价幅度过大，五一空调市场面临提前透支的严重压力。根据奥维云网数据显示，2015年元旦期间空调市场促销均价维持在4013元左右，而到3.27促销空调市场均价降至3133元，降幅接近千元。奥维云网预测，今年五一期间空调市场促销均价会维持在3100元左右，五一价格环比难再现大降现象。而空调五一整体的零售量预计可以达到690万台，同比增长0.9%，零售额预计达到234亿元，同比下降4.5%。五一空调市场将出现量稳额降的局面。

电商提前布局 五一空调市场线上成突破点

虽然还没有到五一小长假，但是记者了解，目前京东、苏宁、天猫、国美等各个电商平台围绕4.18提前打起促销战，各平台推出了“放肆一把，保价到五一”、“4.18折嗨爆全场”等主题，点燃促销活动热潮。

伴随着电商提前打响促销战，国内空调家电品牌也纷纷推出促销活动，抢占市场先机。据记者了解，近期海尔推出了“4.18放肆一把!保价五一!”大型促销活动;格力电器也开展了“提前五一抢格力!全年最低!”活动;美的则大打红包牌，举行了“高温红包，高温天就派送微信红包!”促销活动;奥克斯更是大手笔，买空调!泰国、马代免费游!

电商的提前布局，拉动了线上空调市场的销量和零售额。据奥维云网预测，五一期间，空调线上零售量规模达60万台，同比提升105%;零售额达14亿元，同比增长70.2%。随着线上发力提前布局，空调线上市场从14年11月份到15年3月份短短5个月时间，线上零售量增长从87.4%上升至115.1%，而市场均价从负3.5%提升到负14.9%，市场均价大幅下滑。

据记者调查了解，随着价格战的深入，空调行业变频升级以及能效升级均受到了严重的阻碍。随着价格战的开展，市场挂机中定频产品销量占比持续回升，预计五一期间挂机定频产品占比将达到65%。由于价格优势，市场三级能效产品占比走高，预计五一期间，三级能效产品占比将保持在70%以上的高位。

业内专家指出，依靠价格战争取市场份额，只能带来一时的增幅，对于整个空调行业发展来看，有百害而无一利。企业只有加大技术的创新和研发，以市场消费需求为出发点，加快空调产品格局的提升，才能保证空调行业稳步、持续的发展。