11届全运会火炬 华帝再造“如意”(图)

【中国制冷网】继成为2008年北京奥运会燃气具独家供应商之后，华帝股份再次书写品牌营销大手笔。4月28日，华帝股份与第十一届全国运动会组委会在山东济南举行赞助商签约仪式。华帝股份再次成为国内大型体育盛会的赞助商。这也是华帝从九运会以来，连续第三次赞助全运会。与此同时，由于华帝成功制造了北京奥运会“祥云”火炬，并创造了火炬熄灭率最低的历史记录，制造本届全运会火炬的重任也落在了华帝肩上。

11届全运会火炬――如意（中国制冷网配图）

业内专家分析，华帝从九运会涉足火炬制造开始，多年来在火炬研发和工艺改进方面一直没有懈怠，从九运会、十运会火炬到奥运会火炬，再到如今的十一运会火炬，华帝以火炬为切入点的体育营销战略乘风破浪，不断前进。加盟十一运会是华帝奥运效应的有效延伸，也是华帝整体品牌战略规划的重要一步。

十一运会火炬延续“祥云”精髓

28日的新闻发布会上，华帝和十一运会组委会共同展出了由华帝设计制造的十一运会火炬最终定稿的方案和火炬样品。十一运会火炬最终确定名为“如意”。名字取自“如意和谐，吉祥美好”的寓意。整体设计紧紧围绕十一运会“和谐中国，全民全运”的赛事主题，外观设计上借鉴了中国传统吉祥物“如意”的设计元素加以提炼创作而成。造型洗练，立意巧妙。整体外观显得中规中矩，圆润光滑，与中国传统美学的对称观念一脉相承，符合中国人的审美习惯。

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火炬全长69厘米，顶部点火处直径12厘米，腰部接口位置直径47毫米，火炬手握部分直径42毫米。外壳采用金色和银色为主色调，下部把手部分全部为金黄色，上半部分银色背景色上配以金色柳叶纹和深灰色如意条纹，显得雍容华贵。出火口部分采取荷花造型，取东荷西柳之意，与全运会场馆相互辉映，同时突出了举办城市济南的特色。据知情人士透露，华帝此次制造“如意”火炬，将继续沿用奥运会火炬的制造工艺和技术标准。

华帝股份火炬设计人员告诉记者：“十一运会火炬‘如意’虽然不像北京奥运会火炬‘祥云’那样东西合璧，但也从另一个角度将中国的传统文化诠释得淋漓尽致。十一运会的举办地山东作为孔子以来中国文化的发祥地，其文化底蕴与‘如意’火炬的设计理念十分贴合。”

制造“如意”非华帝莫属

享有“中国灶王”之称的华帝股份，多年来不仅在燃具核心技术上大举投入，而且在火炬的研发上也早有涉足。

早在2001年初，华帝股份就因为研制九运会火炬，受到国家领导人的高度赞扬。之后，华帝又捐赠十运会火炬，并多次受命设计制造多项大型赛事火炬，在火炬技术上不断创新。成为2008年北京奥运会燃气具独家供应商之后，华帝多年来火炬制造方面技术和经验的积累，再次得到了检验和认可。

众所周知，2008年北京奥运会圣火传递创造奥运史上传递范围最广、行程和时间最长、传递参与人数和棒数最多的历史记录。而华帝制造的祥云火炬的熄灭率只有0.5%左右，也创造了奥运史上火炬熄灭率最低的历史记录，被誉为“奥运史上熄灭率最低的火炬”。这也从侧面证明华帝制造火炬的技术是一流的。

本次火炬发布会上，十一运会组委会与华帝股份就赞助和提供火炬支持正式签约。华帝股份成为十一运会厨卫独家赞助商后，将受命制造十一运会上所有“如意”火炬及相关物品，并为十一运会提供火炬相关技术支持。这也是华帝继成为北京奥运会燃气具独家供应商之后，再次被大型体育赛事组委会看中，成为火炬制造商。

华帝品牌部门该负责人表示：“经过众多大小赛事的锤炼，目前华帝已经拥有了全国最顶尖的火炬制造技术和火炬研发团队。可以说华帝成为十一运会的赞助商制造‘如意’火炬，是当之无愧的。尤其是经过制造北京奥运会火炬的检验之后，我们也对自身制造火炬的实力更加充满信心，也对保障十一运会火炬制造和传递环节更有信心了。”

品牌建设逆势出击

2008年的北京奥运会是整个中国历史上的第一届奥运会，也是无数参与奥运营销的中国企业的第一次。很多企业为了搭上奥运会这趟品牌国际化的“快车”，纷纷不惜重金投入奥运营销。但是，短短的16天奥运会结束之后，面对后奥运时代，企业如何最大化地发挥赞助奥运会带来的品牌效应的提升？很多企业因为“不知所措”，致使赞助奥运的大笔投入白白浪费。而华帝股份却有自己的思路。

华帝品牌部门相关负责人表示：“赞助十一运会和承接十一运会火炬制造重任，就是在后奥运时代，华帝发挥奥运品牌效应和体育营销战略的延续，也是从九运会以来华帝长期品牌战略规划的一部分。”

从九运会、十运会开始，华帝借助制造火炬开始涉足体育营销，华帝的品牌战略规划就非常清晰。“火”是华帝技术与火炬的最佳契合点，而这种契合的最大化，也让华帝在品牌营销方面不断取得新突破。到2008年北京奥运会，华帝把体育营销战略发挥到了极致，也显示出了越来越娴熟的体育营销手法。

除了制造火炬，华帝还借助自身在“火”方面的技术优势，积极为北京奥运会贡献力量。在圣火全球传递期间，华帝总裁黄启均凭借自身的专业知识成为北京奥组委火炬技术顾问，并为奥运圣火全球传递和开、闭幕式点火提供技术支持。华帝火炬研发团队在把汗水汇入北京奥运会的同时，也实现了企业自身的品牌诉求，对外树立起了公益的形象。

业内人士分析，目前国内外大的经济环境都不容乐观，加上国内房地产市场持续低迷，直接导致厨电行业增长乏力。很多企业因为资金紧张都在缩减开支，尤其是大幅缩减在品牌建设方面的投入。但是华帝却逆势出击，在品牌营销方面反而有条不紊地迈出了大举投入。在经济危机的大背景下，华帝如此大手笔品牌营销，为中国本土企业品牌营销战略做出了新的探索。

另据华帝品牌部门相关负责人透露，下届东亚运动会火炬目前已经初步确认由华帝制造，同时华帝也在力争伦敦奥运会火炬的制造权。“一旦华帝拿下伦敦奥运会火炬制造权，华帝的品牌营销战略将迈出国际化的步伐。”

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