政策“停补” 空调巨头抢占最后商机

据国内媒体报道，历时两年的空调节能产品惠民工程(以下简称“节能惠民工程”)将于本月底收官，调控手段即将让位于市场机制。节能惠民工程谢幕在即，不久前刚刚过去的“五一”假期则成就了空调销售近年来最为显著的一次高峰。格力、志高等空调巨头纷纷重拳出击，以前所未有的“压轴大戏”抢滩这一政策留给市场的最后商机。

巨头上演压轴“巨惠”

相关数据统计显示，节能惠民工程实施两年来收效非常明显，高效节能空调市场占有率从推广前的5%上升到目前的80%左右。国家节能减排政策在这方面得到了充分落实，夏季电力供应紧张的局面正逐步缓解。根据各企业上报的高效节能空调推广数量和各地推广信息核查结果分析，节能惠民工程实施第一年，22家企业共推广高效节能空调约1956.2万台，其中，“前三强”――格力、美的、志高合计推广1223.3万台，占比达63%。

空调厂商认为，政策谢幕前的“巨惠”是进一步扩大惠民机型销量的最后商机。笔者走访市场发现，格力于4月初推出促销活动，其力度号称“10年来首次”;志高则发布通知，这一期间全线产品价格不仅有大幅折扣，部分产品更可获得千元优惠。

业内人士表示，巨头轮番上演“巨惠”的压轴大戏，并非节能惠民工程即将退出的因素使然。事实上，原材料价格持续上涨使得产品价格此后可能继续走高。因此，涨声四起的背后是消费者抢购潮的提前到来，企业必需抢得先机。与此同时，空调旺季已经来临，如何“打响这一战役”尤为重要。

决战重点在变频市场

国家信息中心预测，2011年变频空调市场占有率将超过35%，其普及是大势所趋，如何在变频“蛋糕”中抢得更多市场份额，是各大空调厂家今年决战的重点。据了解，志高据此已高调表态：一级能效一拖二变频空调低至五折全国限量发售，“花一台空调的钱，拥有两台的享受”。

笔者从空调市场重要渠道――苏宁电器获悉，他们将在全国启动空调平价100天计划：继3月首批400万套空调全面上市后，近期第二批大单采购的空调将陆续到位，其中变频产品总量占比达七成;购买变频空调还将享受不同幅度的优惠让利。

业内家电资深专家张彦斌认为，变频空调的节能、舒适、环保等性能已被越来越多消费者所认知;加上节能惠民工程的政策调整，变频与定频产品差价日益缩小，前者已进入发展快车道。“谁能在变频空调方面有更大作为，谁就将成为市场主导者。”他说。

节能惠民停补影响有限

业内人士担忧，节能惠民政策停补后，将给空调企业的经营活动带来较大影响。今年5月或将成为行业价格调整的分水岭。对此，志高董事长李兴浩日前在接受采访时表示，节能惠民工程更重要的意义在于为行业提供节能技术比拼的擂台――谁拥有更高的节能技术水平，谁真正掌握了核心科技，通过比拼一目了然。他说：“节能惠民工程有效地推动了行业节能技术升级以及高能效空调的快速普及。如今目标已经达成，政策退市在情理之中，对企业经营不会带来影响。”

李兴浩还表示，节能惠民工程政策在利国利民的同时，对于空调行业及企业发展功不可没。这种贡献深深地影响了企业内核的发展机制，对于企业的产业结构调整和产品结构升级起到了积极的引导和推动作用，并有力提升了企业的技术创新水平。

美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮认为，取消补贴并不会对空调企业及行业产生较大影响，此前节能补贴额度降低则是必要的缓冲，“节能是社会共同的事业，更是企业应担当的社会责任。不管国家补贴存在或者取消，企业都应将节能事业义不容辞地进行下去。”