09空调冷年提前收官 国内品牌战胜洋牌
今夏的一场高温，拯救了近几年业绩一直处于下滑状态的空调行业，卖场的空调销量连续“扶摇直上”，而变频更是趁着“低碳经济”的呼声日益高涨而大踏步前行。随着立秋已过，高温终于要和人们说再见，硝烟四起的空调行业变频争霸战也终于要告一段落。近日，权威调研机构中怡康时代市场调研公司发布的2009年上半年空调市场销售监测报告显示：国产变频市场占有率超过75%，三倍于外资品牌；在国产品牌中，美的以24.9%的市场占有率稳居第一，海信、格力、海尔则分列二、三、四位。
本土企业：四雄争霸对美的来说，2009年是成功的，因为这一年美的完成了变频霸业。美的能够在变频时代拔得头筹，得益于其“早策划，快行动”。2009年“冷冻”财年的第一天，美的就吹响了向变频空调卡位大战全面进攻的集结号，这让美的变频空调吸引了众多眼球。如今，美的在产品、价格、技术、品质、服务等五大领域，都已树立起行业的标杆。虽然海信和海尔在变频空调时代到来之际，没能像美的那样一鸣惊人，但由于海信和海尔在中国市场是很早就开始推广变频空调的品牌，他们多年的努力在变频时代到来之际，同样获得了丰厚回报。当海尔、美的等都在变频空调上下注时，格力的按兵不动一直让人有些怀疑。直到今年2月格力宣布携手日本大金，双方在变频空调技术上深度合作，方让人长出一口气。目前，国产四大品牌已占据了国内变频空调的大半壁江山，呈现出四雄争霸之势。
外资：或加速边缘化随着中国变频空调市场的升温，曾经退出或蛰伏的外资品牌也开始蠢蠢欲动。一直致力于在中国市场推出变频空调的松下，于今年“五一”之前居然一次推出了29款变频新品，其强度可能相当于目前国产品牌推出的变频空调的总和。而在中国市场上越来越萎缩的伊莱克斯最近也高调宣布，要重返中国空调市场，并且专注高端产品。其他外资品牌，如三星、LG、三菱等，都在或明或暗地发力。中国政府一系列扩大内需、刺激经济的措施，家电下乡政策的深入，新能效标准的实施在即，都给外资品牌注入了兴奋剂。但从2009冷年的销售业绩来看，外资品牌无疑被浇了一盆冷水，其欲借变频在中国空调市场打翻身仗的想法落了空。
竞争：从价格走向多元外资变频空调在中国市场惨遭滑铁卢的最根本原因，就是过高地估计了自己，不肯轻易放下架子，以平民化的价格零距离接触中国消费者。相反国产品牌价格要比外资低廉，售后服务也快速到位，这是国产品牌在与外资的变频大战中获得成功的主要原因。
美的技术副总裁吴文新认为，本土品牌在与外资竞争中的优势还在于：一是中国政府近来对本土变频产品的优惠政策，也从侧面给予了本土品牌大力支持；二是本土企业对国人的研究更具体，研发的产品更具针对性；三是，企业间的良性竞争加速了企业对技术、品质、服务、价格等各方面的升级。
2009年被称为中国变频空调的元年，可以预计，未来国内变频空调大战将更为惨烈，竞争将从价格走向多元。谁能够笑到最后，谁将是真正的王者，我们不妨拭目以待。
