空调行业受高库存压力将持续至2015年

空调行业在2014年饱受高库存的压力将持续至2015年。在日前举办的第七届中国空调产业年会暨年度创新奖发布会上，为减少库存压力，格力、美的、奥克斯等在十一黄金周期间纷纷扛起降价大旗但效果并不理想。中国家用电器协会副秘书长陈钢表示，十一价格战首次使零售额的下降比率大于销售量的下降比率，可以证明价格战并没有使销售量达到之前的预期。降价对现有空调市场和产品格局或许将产生一定影响，但无法扭转行业的整体走势。

2014年空调库存达到历史最高位直接影响2015年空调整体产业的增幅。据中怡康市场研究公司的数据显示，2015年整个空调产业市场零售量将达4452万套，增长5.7%，但相比往年10%的增长已一去不复返。

2014年家用空调市场呈现房地产市场低迷、凉夏导致在7、8月份空调销售旺季持续下降、高库存的重重隐患。为了面对空调整体的低迷，空调企业除了降价措施外，通过提高线上销售来扩大市场。从今年空调十一黄金周来看，据中怡康的数据显示，线上市场同比增幅45%，线下销售同比下滑46%.

另外，高效能、智能、与空气净化器联动等各种空调产品开始集中在2014年出现，将会改变明年空调市场的整体结构。

新能效等级空调占50%智能空调销售增长300%

变频空调新能效标准于2013年10月1日开始正式实施，根据国家规定，到2014年9月底变频空调要完成APF标准的转换。目前，APF三级空调市场占有率接近50%，从而带动了空调的产品结构。最突出的是价格，APF二级能效产品截止目前已降1000元，同比去年降幅接近15%.

另外，空调企业将降低对定频空调的生产，而大力扩充变频空调。目前，变频空调占有率2014年将达70%，定频空调市场份额将下滑6%.

细分化的产品将会越来越明显，空调企业纷纷推出了儿童空调、厨房空调、具备空气净功能的空调、智能空调等。

与会专家认为，尽管智能空调销量开始出现井喷，销售增长300%.但产品距离大规模普及还有相当长一段路要走。一方面，行业缺乏统一的行业技术标准，各厂商开发自己的智能家电产品时，采用不同的通讯协议与私有数据格式，导致智能产品形成一个个孤岛，无法互联互通。只有建立一个兼容互通的开放软件平台，才能有效整合上下游产业链，真正通过空调为用户提供智能生活。另一方面，智能空调面临运营的困境。实现对家电的智能操控是目前家电智能化的普遍功能，但如何延长产品的价值链、增强用户粘性，实现增值服务是家电智能化需要翻越的一座大山;此外，售后服务也是企业不得不面对的问题。传统家电售后服务仅仅局限于故障维修环节的模式已经不能满足用户对产品的体验式消费要求，企业必须用互联网思维重构整个服务流程体系，才能抓住用户。

线上销售增幅同比增119.1%

从2014年空调品牌格局来看，据中怡康的数据显示，格力、美的、海尔成为空调市场的三大巨头，占有率分别为24.2%、23.7%、11.9%.可以看到，美的与格力的品牌份额正逐渐拉近，而海尔空调位居前三与其调整产品结构，提升线上份额不无关系。从线上空调的市场份额来看，海尔、奥克斯、美的分别以15%、12.7%、11%排名前三。

数据显示，目前空调的线上市场份额接近12%，但线上线下产品重合度仅15%左右，空调企业将线上线下的产品进行了区隔和差异化。而线上线下产品在价格段上存在着巨大的变化，以线上为例，线上空调产品平均价格为2730元，线下产品平均价格3506元，产品价差在800元，线上线下的产品拥有22%的价差。空调企业更多将线上的产品集中在定频，而线下更多销售变频产品。

2014空调冷年电商市场销售同比增长119.1%，而相比今年空调十一黄金周线下零售量和零售额同比均下滑了5.1%和8.1%.不难看到，2015年，空调线上爆发式增长仍将持续。