2013年格力国际化战略提速纵横全球空调市场
在上月结束的第114届广交会上，格力电器携主打“低碳环保”路线的家用空调、商用空调和新能源空调等产品亮相，吸引了大批海外经销商的目光，作为中国空调企业代表向海外展示了自身实力。
逆势扩张全年海外出口增幅20%
在国际市场复苏乏力、综合成本上升、人民币升值等诸多不利因素的影响下，格力空调在海外市场的销量却日益攀升。数据显示，2010，格力海外市场营业收入97.51亿元，同比增速高达67%;2011年，格力海外市场营业收入145.46亿元，占比18.95%，同比增长49.17%，涨幅超过国内;2012年，格力营业总收入首超千亿，其海外销售收入为158亿元，外销规模继续保持在2011年同期的峰值，且明显高于行业整体水平;今年上半年，格力海外销售收入达103.97亿元，出口同比增长11.9%。
据格力电器方面透露，2013年格力出口增幅将实现20%的目标。而随着自有品牌出口比例提升、节能环保技术升级、产品创新和结构调整，格力空调不仅保持海外营收快速增长，而且出口利润也得到明显提升。
技术领先研发绿色产品为己任
面对变幻莫测的全球市场，格力空调产品稳健的外销表现得益于其深厚的技术积淀和强大的品牌实力。据“蒙特利尔协议”，全球所有发展中国家从2015年开始都要淘汰对臭氧层有较大破坏，而且温室效应显著的R22冷媒空调，因此绿色产品将是空调企业的核心竞争力。
2010年，格力电器研发出“无氟空调”R290新冷媒环保空调，对我国家电行业全面履行环境国际公约，加速淘汰R22制冷剂(又称“氟利昂”)起到积极的推动作用。目前格力R290新冷媒环保空调已成为马尔代夫、德国等海外市场的热销品;2011年，格力电器成功研制实现零排放的第二代太阳能变频空调，在海外同样取得了较好的市场表现;2012年，继R290新冷媒环保空调之后，格力R32环保冷媒空调成功下线，是我国应对臭氧层破坏、气候变暖等全球环境问题的一次勇敢创新。同年，格力电器重磅推出运用“双级变频压缩技术”的全能王系列空调，其不仅可以在-30℃的极限工况下强劲制热，还可以在54℃的高温环境中快速制冷，而其最低功率仅为15瓦。
格力电器利用强大的科研优势，引领低碳生活理念，更得到了联合国的认可，成为中国家电行业首个获蒙特利尔多边基金的企业。近两年，格力电器相继研制出多项核心技术，一举超越美、日、欧同类企业，为其驰骋国际市场打下了坚实基础。
品牌强劲格力占领国际化先机
业内人士指出，对于现阶段的中国空调企业而言，在技术上保持全球较高水准已经不是难题，但如何实现品牌的跨越、增加产品的市场口碑是必须解决的课题。据了解，提升自主品牌出口，是格力电器扩大海外业务的另一个引擎。
上世纪90年代，格力电器获得了松下、大金、惠而浦等众多国际知名品牌的代工订单，出口量迅速飙升，但格力电器始终坚信企业走向世界最终还是要依靠自主品牌。因此，从走入国际市场的第一天开始，格力电器就坚持两条腿走路，在做OEM产品的同时，力推自主品牌。
目前，格力电器在海外市场有30%的自主品牌，先后在巴西、巴基斯坦等地建立海外生产基地。如今，格力在美英法意澳等100多个国家和地区建立了销售和服务网络。
专家指出，格力电器全球化之路对中国企业走出去具有深刻的示范效应，尤其是在全球经济风云跌宕的今天，逆势而为的格力电器正准备在国际舞台上争夺更大的话语权，提振中国企业搏击国际市场的信心。
