2011年热水器市场销售总量分析

2011年，热水器市场尽管受经济形势和房地产行业影响市场增速放缓，但零售量和零售额在总体上仍保持了微增长。据中怡康公司数据，2011年我国热水器零售量达2803万台，零售额达384亿元。整个热水器市场的总量达到545.9亿元，增幅为17.4%;其中电热水器为134亿元，增幅为7.2%;燃气热水器为129亿元，增幅为22.85%、太阳能热水器为230.9亿元，增幅为15.45%、空气能热水器为52亿元，增辐达48.57%，2011年整个热水器市场总量超过3300万台，由于热水器市场域均价有所下降，增辐超过17%。

2011年热水器市场格局与2010年相比，变化趋势明显。电热水器市场份额下滑2.33%;燃气热水器市场份额增长1.05%;太阳能热水器市场份额同比下滑0.71%;空气能热水器市场份额同比增长2.01%，市场占有量达到9.53%。电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器四分天下已初成定局。预计在热水器的未来发展中，新能源的低碳、环保、节能仍将是主流的发展趋势，空气能热水器低碳节能优势明显仍将保持较为平稳的高速增长，电热水器由于高耗能与安全性的存在，在欧洲将逐步退出市场，在我国的销量也正在逐步下滑。太阳能热水器与空气能热水器结合由于节能效果的显著，在工程市场被广泛采用，将在一定程度上带动太阳能热水器产业的发展，推动空气能热水器更进一个新台阶。燃气能热水器由于热水速度快，仍将得到稳步增长。

从各产品类型来看，2011年1-11月，储水电热水器和燃气热水器的零售额同比均实现微增长，太阳能热水器市场在两年前风靡农村市场后继续大幅下滑，空气能热水器增长迅速。

从品牌格局看，国产品牌主导地位没有改变。据中怡康公司2011年1-11月监测显示，国产品牌热水器占据六成以上的零售量份额和50%以上的零售额份额。数据显示，高品牌集中度的格局没有改变，热水器整体市场排名前十位的品牌共划走近八成的市场份额。

2011年，安全、低碳、舒适、新兴技术成为热水器行业发展的关键词。围绕这些关键词，热水器行业呈现出三个转变趋势：一是由提供热水器产品向提供家庭生活热水供应解决方案转变;二是由传统能源利用向新能源的开发利用转变;三是由单一能源利用向多种能源的综合利用转变。

消费者对热水器节能的关注度高达89%，仅次于安全。

2010年召开的哥本哈根气候峰会，2011年全民关注城市空气质量，使低碳环保成为公众共同关注的焦点。在全球节能减排大潮的冲击下，热水器行业也面临着节能技术的大革新、产品的低碳化洗牌。欧盟Eup指令要求：2013年后欧洲市场，常见的家庭热水设备中，只有冷凝式燃气热水器、带冷凝式燃气热水器辅助加热的太阳能热水器和热泵产品允许销售。

如果中国热水器标准一步步接轨国际，那么在未来的国内市场，一旦电热水器不再允许销售，那主营燃气热水器、新能源热水器和能源集成式热水器的品牌无疑会成为大赢家，行业格局会迎来一次颠覆性地震。