抢跑2011新冷年 厂商打响价格战

2010空调冷年销售已然收官，空调旺销势头渐减，此前持续上升的空调价格悄然下滑。2011空调新冷年在一场由空调巨头引发的价格大战中开盘。据悉，格力宣布将其某主销空调直降600元，降幅高达30%，并且实施“全城放量铺货”，此举迅速在空调价格市场刮起一场降价飓风，包括美的、海尔、海信科龙、志高等在内的主流厂商纷纷调价应对。

众厂商跟风降价

降价风潮袭来首先反映到终端卖场。苏宁广州大区管理中心总经理顾伟表示，已收到来自厂家的调价通知，本月是新冷年开盘第一个月，空调厂家往往会选择在这个时候降价促销，同时也会淘汰一些旧机型。这个阶段的空调价格从全年来看，是处在一个低位的阶段。

在国美、苏宁卖场看到，美的大1匹单冷空调由原来的2599元/台降至现在的2399元/台；海尔3匹单冷空调由原来的7399元/台降至现在的7000元左右，降价幅度均在200元~800元上下。另有部分品牌的特价空调机型甚至已经降至千元以内，还有数百元不等的联通话费赠送。

“我们不是降价清仓，事实上，我们降价的机型是今年备战新冷冻年度的主打空调机型。”广州格力总经理王韦权昨天在接受信息时报记者采访时说，降价是为了回馈消费者，随后还会考虑推出更多的降价机型。

降价为抢跑新冷年

格力降价催生的可能是广州空调市场格局的重新整合。事实上，2010冷冻年度销售持续走高，国内空调销售单价也一直居高不下。年初是因为原材料价格不断上涨，而今年6月起，国家实施新的空调能效标准，同时大幅度降低节能惠民补贴，直接导致各空调厂商整体涨价300元~1000元不等，幅度超过10%。

进入8月，格力率先逆市降价，或许是为了营造一个时间差，将对手品牌打个措手不及，在旺季赚得盆满钵满之后，再采取价格策略，即可轻松抢走同行份额。这也是为什么其他品牌会迅速跟进的原因，毕竟谁也不想在新冷年开战之即，就输在了起跑线上。

对此，空调制冷大市场专家分析说，除了上述原因，也不排除部分品牌空调商急于出货套现，主动联系商家提供更大优惠幅度。国美、苏宁空调卖场人士也承认，这几天前来购机的人流远不如上月，但是销售仍然可观。“不少消费者避开前期安装高峰，现在购机还有优惠，何乐而不为。”