定频涨价变频起哄 空调市场价格大战
定频空调价格上涨，对于变频空调无疑是一个利好。事实上，目前的市场中，空调定频和变频产品也正在形成兄弟阋墙的局面，一直在价格上被定频空调压一头的变频空调犹如注入了一支兴奋剂，用“定频涨价、变频起哄”来形容一点也不过分——
高温烤热空调市场
连续的高温天气让人难受，但有一类人则认为这个季节是最爽的日子，他们在炎热的天气里忙并快乐着。他们就是空调销售员。“6月份的工资，比以往翻个一两番是没有什么问题的。”一个大卖场的空调促销人员悄悄告诉记者。而记者在采访几家较大的空调厂家河南市场的负责人时，他们无一不感觉到了安装的压力。“没办法，一个月前天气一直比较凉，当时我心里还急得不行，以为今年又是一个凉夏，没想到老天这次还是非常给面子的，最近的天气把整个空调市场已经烤热了。”一空调品牌河南市场老总说。
在郑州的几家家电卖场，记者也亲身感受到了如今空调市场的热度。上周末记者在国美、苏宁、永乐、五星这几家家电卖场的空调专柜转悠的时候，发现人气确实比平时旺了不少，询价、了解功能、对比品牌，不少品牌的促销人员都是一脸的疲惫。“从上午到现在，我已经记不清接待了多少拨人，反正这两天嗓子一直不舒服，全靠金嗓子来维持了。”一位促销人员说，“虽说现在买空调不像前几年那样受天气影响那么大了，只要房子装修一般都会先把空调给买了，但天一热市场的行情还是不一样，上个月的出货量比平时还是多了一倍多，这种忙碌只有搞活动的时候偶尔才会有。”
正在开票准备交钱的顾客陈先生告诉记者，他是专门给老人买空调的。他说去年房子装修的时候就准备好每个房间安一台空调，结果父母不同意，说他们的房间不用安，谁知今年天气这么热，看老人晚上睡觉实在难受，这次他坚持来买空调给老人房间也安一台。
突然的升温也让各空调厂家的售后安装感受到了几年前市场最疯狂时的感觉。“昨天从上午8点忙到晚上9点多，中间除了吃两顿饭的工夫，连上厕所的时间都被压缩再压缩。今天已经安了三家，但我手里的单子还有四家呢，而且这还不敢保证一会儿公司不会再给我安排新的单子。”一个安装工这样描述自己这几天的生活。
空调价格波折又起
伴随着空调市场的大热，每年都会被反复提及的另一个问题也随之尘埃落定，那就是今年的空调产品整体价格走高已经成为定局。虽然各大卖场仍然在促销单中不遗余力地宣传自己的特价空调，但在卖场的实地走访中记者发现，空调的整体价格差不多上升了一成多，有的品牌甚至上升了20%~30%。而这些价格提升的产品中，定频空调成为最主要的推动力量，而变频产品价格则基本维持在一个多月前的水平，变化不是太大。对于空调的调价，促销员给出的解释是，没办法，因为厂家的供货价格提升了。
记者发现，目前空调平均涨价幅度在200元至400元。有一款产品，5月的标价还只是1499元，而如今已经涨到2000元出头了。在一两个月前，1匹定频特价空调价格在1400元到1800元，而现在，不少大1匹的定频空调已经调至2000多元，而大1匹的变频空调价格在2400元到2700元。两者的价差明显缩小，有的变频空调比定频空调还要便宜。
作为价格最直接的感受者，空调促销员对价格的了解程度最为直接。“这一个多月价格是涨了不少，一台空调涨价二三百元是比较正常的，一些高端产品涨四五百元也不意外。不过，虽然涨价了，但可能是因为天热的原因，这段时间空调的销量还是增长不少。”一家卖场的促销员称。
在卖场不少消费者也感受到了空调价格的上涨，这一变化让很多人后悔不迭，消费者王先生就是其中一位。他说，今年春天一些厂家进行促销的时候本来想买呢，后来家人说一到夏天好多商家会搞促销，价格一定会更便宜，加上今年一直不太热，前两天还在庆幸自己这步棋走对了呢，结果这一个多月形势突变，没想到现在价格居然涨上去了，加上天这么热，没空调怎么能行？只好多掏一千多买了三台。
政策推动空调涨价
其实，这几年有关空调的涨价传闻每年都会有好几次，但最后真正能变成现实的次数并不多。与以往大多是以原料成本上涨为由头不同，这 次空调涨价的最主要的推手是有关空调政策的变化。
从今年6月开始，空调产品实施新的能效标志，新的能效标准对能效比的要求提高了不少，原来的一级、二级能效在新能效标志下只相当于二级、三级的标准。而与此同时，国家也出台了有关新的节能惠民空调补贴标准。根据新标准，原一级能效的大1P空调的补贴额度，由500元降至150元；1.5P及大1.5P空调，补贴额度由450元降至150元；2P与大2P空调的补贴额度，由650元降至200元；而3P空调的补贴额度，则由850元降至200元，总体来看，补贴缩水的最大幅度超过七成。而对原来的二级能效产品，新政策中则直接取消了。
政策的推手还只是其中的一个方面，原材料的压力也让空调厂家十分纠结。一位品牌空调河南市场负责人告诉记者，今年以来，原材料的总体价格也在呈上升的态势，随着全球经济快速复苏，铜、钢铁、石油等消耗类资源价格全面反弹，空调企业的原材料成本与去年同期相比，已出现高达10%~12%的涨幅。目前，许多企业都是通过控制成本，加大新技术、新材料的应用，在工厂内部解决原材料价格上涨问题。
除了上面的因素，新的能效标志对厂家来说更是一道难题：要想提高自己产品的能效比，就必须用更好的原材料，成本无疑要提高不少；而如果不提高能效比，一是市场消费者已经开始认可这个标志，产品上市后能否赢得市场的认可就是一道坎，再说如果能效比降低也就没有了国家的补贴，这些都使得厂家必须做一个全面的权衡。
变频空调迎来春天
在今年5月的时候，市场上大多数同功率的变频和定频空调产品，价格差距还在1000元以上，但经过最近一个来月的政策推动，不少产品之间的价格差距已经变为六七百元甚至基本持平。而不少厂家表示，由于新能效标准只针对定频，所有变频机型的性价比优势将越来越明显，同时对于变频产品的推广也将作为他们此后的工作重心。这个消息对于格力、美的、海信这些大力推动变频空调的厂家来说，无疑是一个好消息。
定频空调的价格变化，让变频空调终于等来了自己的春天。中国家电研究院院长邴旭卫透露，变频空调能效等级也分1至5级，其中，3级能效的变频空调的节能水平高于新国标1级能效的定频空调，变频空调的节能优势更明显。
“由于节能型定频空调涨价，变频空调与其价格差距迅速缩小，变频空调有望迎来春天。”业内人士认为，和定频空调相比，变频的优势除了在节能上，还具备静音和舒适的优势。在定频空调价格上调后，变频空调价格劣势将不再明显，消费者肯定更愿意买变频产品。
一方面定频空调在涨价，另一方面变频空调则在加大自己的促销力度，一个剪刀差让人们看到了变频空调有望迎来一个真正的市场爆发期。“以前1匹变频空调的价格通常在3000元以上，现在变频空调的价格下降了不少，于是很多消费者都把目光集中在变频空调上。因为变频空调恒温、低碳、环保、节能，能效比为3级的变频空调比原能效比1级的定频空调还节能。”一位空调销售人员对记者说。
家电分析人士认为，前两年，市场上很难见到变频空调的踪影，从2009年变频空调开始大规模进入人们的视野，但高昂的价格让消费者望而却步。如今，变频空调的舒适感和高节能等特点越来越得到消费者的认可，随着价格的亲民，未来变频空调很可能占据空调市场的主流地位。
厂家着手应对市场
经过多年战火洗礼的空调厂家，市场稍有风吹草动都会在竞争中被放大和体现。借助这次定频空调涨价的东风，已经有厂家开始利用这个机会，推出自己的应对产品。
面对定频空调行业6月起全面爆发的集体涨价，海信日前宣布旗下20多款双模无氟变频空调产品全线出击，通过技术升级遏制涨价风暴，以消除定频空调产品成本上升、补贴额下降带给消费者的不利影响。据海信郑州分公司的人士介绍，双模变频空调是去年8月由海信在全球率先研制成功的，目前主销的双模变频空调能效都在三级以上，而三级能效双模变频空调与新一级能效（能效比3.6）的定频空调的制造成本非常接近。“6月起定频空调的节能补贴大幅降低后，两者的市场零售价差距大体在200元以内。”这位人士称。但3级能效单模变频空调的节能水平比一级能效定频空调更省电近10%，而双模变频空调比单模变频空调还要省电20%。而且，双模变频空调的舒适性是定频空调所无法比拟的。因此，在两者价格相 当的情况下，由于双模变频空调舒适性更好、可节省大量电费，6月份起，与高能效定频空调相比，消费者选购双模变频空调更加合算。
格力则在市场上早已开始自己的未雨绸缪之举。对于一直在力推自己变频产品和高端技术形象的格力来说，这个市场变数无疑是他们的一个机会。继在今年春季就开始大举进攻市场之后，厂家还针对河南这个重点市场直接介入促销活动，加大市场开发力度，与美的在市场缠斗中你一拳我一脚斗得不亦乐乎。但不管如何，两个大鳄的针锋相对，倒是把整个空调市场早早地弄热闹起来。“以格力目前的技术，提高能效比这一变化对于格力来说不是问题。在河南市场，由于在前期市场启动比较成功，格力在目前市场上的成绩已经超出了很多人的预料，面对这个变频的机会，格力会加大自己的变频产品推广力度，让更多的人享受到更好的产品。”
而以善于打价格战著称的奥克斯则直接专门向全国消费者发出倡议，响应国策、买空调认准1级能效。同时，继续在全国市场上展开1级能效空调的促销活动，享受来自产品超优惠价格、10年包修终身保养等服务利好。
当然，空调市场这一新变化也给那些习惯了价格炒作的企业提出了新的课题，如果不寻找新的营销和推广替代手段，在接下来的市场竞争中将面临更为严峻的考验。同时，在空调涨价面前，也可能加快行业洗牌，一些缺乏规模和品牌优势的中小企业面临更大的淘汰压力，将出现新一轮的市场突围和发展。
