空调行业将重点开拓三四线市场

经历了2012年度的深度调整后,空调行业在2013年度出现一定的反弹态势。有机构预测,2013年空调行业生产规模超过1.1亿台,其中国内零售市场销售规模接近5500万台,增幅预计5%左右。而2014年家电市场将恢复到理性增长状态,预计空调零售额规模将达1350亿元,同比增速5.5%。

现阶段,全国空调保有率已经达到4.8亿套,空调行业进入高位盘整期。空调制冷大市场专家认为,目前,国内空调消费市场已达到较大的规模基数,市场增速进一步放缓,同时伴随着原材料长期处于价格低位,整体行业进入成本下行与技术转型上行阶段。

消费个性化渐成潮流2013年度的空调市场,国家节能产品惠民补贴政策和变频空调新国家标准是影响市场的两大因素。2013年5月份,空调销售市场受节能产品惠民补贴政策6月1日即将退出的影响,产生了集中热销的效应,销量同比上升40%以上。而10月1日实施的变频空调新国标,对后市产品结构的影响更大,直接市场效应将在2014年度逐步显现。

健康化、智能化、艺术化是空调产品的发展趋势。在互联网时代,产品间的比价更容易实现,同质化竞争必然导致激烈价格战,因此,围绕消费者个性化需求而进行的差异化研发成为产品竞争的主轴,智能化、时尚化成为消费者选择空调的重要标准。

另一方面,空调行业将重点开拓三四线市场。空调制冷大市场专家认为,目前城镇每百户空调保有量为120台,农村市场每百户空调保有量为20台左右,与发达国家仍有很大距离,未来需求空间巨大。随着新型城镇化建设的推进,将给饱和度本就不高的三、四级市场带来放量增长,仅此一项预估将带来近千万台空调的消费需求。