二00九空调冷冻年，“剩者”为王

江湖之中，从不缺乏喧嚣吵闹，刀光剑影。空调江湖更是如此，2000年，上百个大小品牌终日挤在一起，跌滚在市场汪泽中，从事刀头舔血生涯；2009年，仅剩下格力、美的、海尔、奥克斯、志高、海信等10余个实力帮派，空调江湖可谓大浪淘英雄，“剩者”为王。

2009冷冻年（2008年9月1日到2009年8月31日），注定是个不平凡的年份，空调行业的发展像是坐上了一辆过山车：从金融危机引发的需求下滑、库存激增，到“家电下乡”、“节能产品 惠民工程”、“以旧换新”三大利好政策的频频出台，天气的提前持续高温、需求积累后的集中性爆发……“在国家相关政策和高温天气的刺激下，超额完成了年度销售任务。”成为了记者在采访中听到最多的声音，面对即将结束的2009空调冷冻年，无论是厂家还是商家都给予了肯定的****。

统计显示，2008年国内空调行业整体背负超过1500万台的海量库存，其中90%以上是四五级低能效空调，迫于产业竞争及宏观环境的压力，各大空调企业不得不将推广重心转向节能产品，价格大战和节能大战交错在空调市场上演。纵观2009空调冷冻年全局，“消化库存”、“降价促销”成为今年空调市场的关键词语。早在早春3月，美的、格力、海尔、奥克斯等空调厂家就纷纷宣布推出低价空调进行大规模促销，2009年国内空调大战在牛年的早春打响，一时间，空调价格下降3成以上，犹如“一夜回到五年前”。

如果说，“家电下乡”帮助厂商开拓农村市场，“以旧换新”刺激城市市场升级换代，那么，“节能产品 惠民工程”则直接引导市场消费迈向节能环保。“要么高效，要么被淘汰！”成为空调厂商的唯一抉择。

5月20日，财政部、发改委联合发布《“节能产品 惠民工程”高效节能房间空调器推广实施细则》，对达到能效等级1级和2级标准的高效节能空调产品实施财政补贴(变频空调不在补贴范围)，为志高、海信、格兰仕等二线品牌的“生力军”提供了发展的良机，由于库存压力远没有一线品牌大，二线品牌均选择了直接以价格让利的方式来抢夺市场份额。凭借跌破2000元的节能空调价格优势，志高等二线品牌打了一场漂亮的“翻身战”，再加上天气做美，使得1、2级能效空调迅速普及开来。受惠于“国家、厂商、卖场”的三重补贴，高能效空调所占市场份额急剧上升，整个行业开始向高能效比过渡。

尽管空调新能效等级标准迟迟未出台，不过，从国家出台的一系列政策，以及厂家的态度，均传递出高能耗空调步入“退市年”的信息，高能效空调成为了进行产业升级的新基点和行业洗牌的新支点。鉴于2009冷冻年高能效空调的销售业绩，业界普遍认为，即将来临的2010冷冻年，高能效空调实现份额过半将不会有什么悬念，而“节能产品 惠民工程”的实施，也使品牌阵营由集中转为分散，市场份额也将向二三线品牌分散。毫无疑问，在新一年的冷冻年度，拥有品牌、技术、渠道优势和高能耗产品库存少的企业，将获得空调市场的领跑资格。

在2009冷冻年度即将结束之际，本报特推出“2009空调冷冻年”特刊，请鏖战的参与者，反思过去，展望未来，期望在下一个冷冻年给我们带来别样精彩。 （邓榕）