天气虽冷 空调市场比拼仍然火热
寒潮尚未褪去，严冬依然存在，而空调企业已急不可耐地开始了火热争夺。制冷快报记者近日在采访中了解到三星、美的、格力、志高等中外品牌纷纷打出技术牌，力推技术含量更高的新产品，谋夺明年的空调市场，并借助国家刺激内需及家电下乡政策利好，抢占更为广阔的三四级市场。
技术比拼仍是主流
空调企业的市场竞争一直处于近距离的肉搏战，特别在每年的冷冻季都会拿出看家本领，各大厂商近期都集中在产品技术提前展开较量。
本月初，美的推出所谓的全球首台太阳能空调，之后格力便意味深长地宣称：其太阳能空调已实现向美国出口。同时，海尔在力推物联网空调后，又推出了除甲醛空调，在实现了高效节能后，将竞争转向健康。
国产品牌的步步紧逼，令外资品牌感到了前所未有的压力。根据奥维咨询的最新数据显示，在今年前十个月的中国内外资空调市场占比中，国产品牌市场占有率达到了88．82%，对外资品牌形成压倒性优势，两年前内外资品牌的比例还是三七开。
面对如此压力，松下等外资品牌“反戈一击”。据悉，松下空调2011年将推出18个系列，多达161款新品，来抢占市场。松下此次新品发布的数量相比2010年的71款产品，同比增长了230%。松下空调表示，2011年将扩大变频空调的阵容，同时定速空调全部达到2级能效，变频产品全部达到能效3级或以上。
专家指出，无论是变频等高能效产品，还是太阳能等新能源产品，或是热霸、铜抑菌等差异性产品，均能从中看出企业的市场布局和竞争重点，向更高层次的技术领域推进，可望带动空调产业转型升级。
抢二线城市市场成为趋势
与以往不同的是，在这场提前打响的竞争中，空调企业纷纷将大部分注意力转向了三四级市场。
松下空调改变以往“高不可攀”的高端形象，放下身段向二三级市场及农村市场布局。早在今年4月，松下空调发出了市场转战讯号，开始发力中国内陆地区二三级市场以及全国农村市场，展开网点的建设工作，计划在全国范围内增设5500个网点（含售后点）。同时，松下将重点市场转移到重庆、四川、陕西、河南、河北、湖北、安徽等中西部地区。
广州松下空调营业本部常务总监前田弘史表示，2011年将进一步延续松下空调2010年的营销战略，重点开拓三四级市场，同时在家电下乡和节能惠民工程中，完善渠道建设。
国产品牌在三四级市场一直有着强大的传统优势。美的、格力、海尔等空调企业表示，将借助家电下乡的利好政策，进一步深耕城镇及农村市场。
“未来的消费需求热点，会逐渐向城镇及农村市场转移。”业内专家表示，在国家鼓励消费拉动和相关惠民政策的刺激下，进城打工的劳务工是一个庞大的消费群体，其在城里挣到的钱将会带回老家消费，由此带动三四级市场的爆发性增长。
