空调行业竞争强者更强 双寡头难撼动

伴随着2011冷冻年的终结，强者愈强的马太效应继续在国内空调行业中凸显。在格力、美的两大空调巨头已牢牢控制了国内五成以上市场形成了双寡头格局后，“行业三强”的说法渐渐被第一阵营、第二阵营的划分所取代。

此前占据第三的海尔市场表现摇摆不定，为迎头赶上的海信科龙、志高及奥克斯三大空调企业制造了机会。随着相关几大品牌市场份额差距的缩小，老三之争亦愈演愈烈。

格局生变暗战“老三”

此前，格力、美的、海尔一直是空调行业公认的“三强”，这三家的市场总额一度占市场份额的60%甚至70%左右，是行业内名副其实的一线品牌。而当“格力、美的、海尔”之间寡头竞争逐步演变为双寡头竞争之后，行业第三的概念就渐渐在行业弱化。

据了解，自从2008年开始，格力、美的销售猛增至200亿元上下，而海尔则依旧保持在60亿元左右的规模，与两强的差距骤然拉大，空调行业格局由此出现新的变化。至2010年，空调领域格力以551亿的收入领跑，美的则以482亿紧随其后，而海尔的空调业务在完成业务整合后，虽然有所增长，但与上述两个品牌差距悬殊。

相反，原来对行业第三只可远望却难以企及的志高、奥克斯近两年发展势头迅猛，与海尔之间的份额差也越来越小，很快具备了与海尔分庭抗礼的实力。有意思的是，今年3月国家统计局发布的“2010年全国家电市场各类产品销量排行”显示：志高空调获得了行业第三的业绩。面对这一结论，当时也一度引起了业内不少的争议和质疑。

排位战难改双寡头局面

“强者恒强”是业内人士对这个冷冻年市场格局的统一判断。根据最新的统计数据显示，2011冷冻年度，格力、美的、海尔销量占比为64.9%，同比上升1.2个百分点。奥维咨询负责人指出，2011冷冻年国内空调行业的品牌集中度进一步提高，品牌格局将更加呈现出“强者愈强”的马太效应。

值得关注的是，对于格力、美的、海尔的销量尚没有具体的数据，但从去年的2010空调零售额排名显示：格力份额为23.95%、美的份额为20.73%，两者相加几近50%。从厂家反应的情况来看，今年销售更胜于去年。强者更强，空调行业的双寡头（格力、美的）地位已难以撼动。

根据此次发布的份额数据来看，志高、奥克斯和海信科龙，市场零售量的份额分别为6.3%、5.9%和4.8%。剩下的其它品牌，零售量市场份额均在5%以下，需要拼抢剩余的近两成市场份额。业内人士表示，除去格力、美的两大空调巨头均超过20%的占比，其他品牌的份额差距并不大。

奥维咨询预计，2012冷冻年，格力、美的、海尔、志高、奥克斯前五品牌的市场占有率将有望超过80%，品牌集中度将进一步提高。