空调出口：重新回到高点 期待市场新机
如果以2008年9月15日雷曼兄弟公司宣布破产为标志，这次全球经济危机刚刚度过“两周年纪念日”。虽然经济危机已经过去两年，但全球经济复苏的步伐并没有如人们想象中坚定。尽管如此，中国空调业遭遇2009冷冻年度出口市场的大幅下滑后，终于在2010冷冻年度恢复元气，重新站上历史高位。
行业整体恢复性增长
“从数据来看，2010冷冻年度空调出口市场同比增幅约为40%。从整个行业来看，空调出口市场基本恢复到金融危机以前的水平。”珠海格力电器股份有限公司海外销售公司总经理肖友元对近期空调出口市场的表现比较满意。他向《电器》记者透露，2010冷冻年度，格力空调出口量和出口额分别同比增长87%和85%，出口量已超过2008冷冻年度约10%。
“若不是2010冷冻年度上半年一些企业的低价竞争，导致进口商观望情绪严重，部分订单压后，后来订单跟进时企业生产跟不上，产能没有完全释放，否则，2010冷冻年度空调出口还能有更好表现。”一位企业有关负责人直言不讳。
美的家用空调国际事业部有关负责人表示，2010冷冻年度空调业整体增长达到40%。据他分析，2010年夏天气温较高，使得全球市场的空调销量都有提升。拉美市场2010冷冻年度表现最为抢眼。欧美作为传统的出口市场，近几年受到经济危机影响，市场表现比较低迷。其中，欧洲市场自然增长率不是很高，主要依赖天气因素，若天气炎热，空调销量就有所提升，经济因素对市场的影响还在其次。
“除了欧洲市场，目前志高空调对其他区域的出口都已达到2008冷冻年度的水平。”广东志高空调有限公司海外市场管理部部长廖世兴介绍称，“欧洲市场受到主权债务危机和经济复苏前景尚不明朗的因素影响，仍然低迷。另外，今年我们对北美市场的空调出口略有下滑，一方面是由于经济危机的后续影响，另一方面是由于美国对空调能效标准进行调整，经销商进货显得比较谨慎。同时，危机下消费者购买热情不高也影响了当地市场。”虽然欧美市场并不景气，但志高空调在非洲、中东、拉美及东南亚等地区保持了良好的增长态势，这也使得志高空调今年出口增幅高于行业平均水平，截至7月，整体增幅约为50%。
事实上，欧美空调出口市场虽然同比有所增长，但增幅较小，市场仍显低迷。相比之下，亚洲、拉美和非洲市场增长强劲，其中拉美市场增势最猛。根据中国海关总署数据，2010年1~7月，中国空调对拉美地区出口额达7.88亿美元，同比增长106%，是所有区域中增幅最大的。中国机电产品进出口商会高级商务专员于治璞告诉《电器》记者，2010年1~7月的数据显示，空调对拉美地区出口额已上升至第二位，仅次于亚洲地区，超过了对北美和欧洲地区出口的7.73亿和6.9亿美元。
“2010年，格兰仕空调出口主要集中于南亚、中东、北非以及拉美地区，其中拉美地区，尤其对巴西、墨西哥等国家出口增长强劲。”格兰仕空调有关负责人称。
从去年8月至今年7月底，格力空调(巴西)有限公司销售额同比增长74%。据该公司总经理张征虎介绍，格力销售额在此期间大幅增长，一方面，巴西工厂本土化经营带来成本优势，同时公司在售后服务、市场宣传、产品规划和团队建设等方面的投入收到成效;另一方面，随着2014年足球世界杯和2016年奥运会的临近，巴西空调市场需求有所增长。“自去年以来，格力巴西工厂的产量增加一倍，且产品也进行了更新换代，新产品技术含量更高、成本更低，受到当地消费者的青睐。”张征虎说。
此外，非洲市场正成为各企业关注的重点市场。肖友元认为，非洲市场潜力巨大。由于经济发展和天气炎热，非洲市场对空调的需求旺盛，虽然近些年增速很快，但由于绝对数量小，未来仍有望持续增长。奥克斯空调欧洲大区总监朱金军透露：“奥克斯对阿尔及利亚、突尼斯和利比亚等非洲国家的空调出口增长超过100%。空调在这些地区的硬性需求增长。通过前几年的市场开发和口碑积累，目前奥克斯在当地拥有40%左右的市场份额。”
根据产业在线数据，2008冷冻年度，中国空调出口量为3768.98万台;200 9冷冻年度，这一数字是2708.93万台，同比下降28.13%;2010冷冻年度，空调出口大幅增长，出口量达3710.78万台，同比增长37.0%。
由此可见，在金融危机爆发两周年之际，受益于新兴市场的提振和经济回暖下欧美市场的回调，中国空调出口市场基本恢复到金融危机前的水平，重回高点。不过，于治璞强调，目前行业处于恢复性增长阶段，全球经济复苏仍存在不确定因素。目前，空调市场对于高能效和采用新型环保制冷剂产品的需求也在发生变化，空调企业应该看到这些因素，及时做出调整。
能效和环保成出口关键
“从产品技术水平来看，中国企业对于空调能效和技术的要求在全球范围内都是排名靠前的。”肖友元指出，随着人们对“低碳”和环保的重视，各国都对产品能效提出新要求。接受《电器》记者采访的多位业内人士无一例外地提到产品能效对空调出口的重要性。据了解，澳大利亚、以色列和巴西等多个国家都在近期提高了空调能效要求。
在谈到空调出口的产品和技术趋势时，格兰仕有关负责人表示，国际市场对产品能效要求普遍较高，市场变化趋势要求出口的产品和技术做相应调整。出口市场准入门槛的提高，加速了行业的升级换代和品牌的优胜劣汰。
除了对产品能效的重视，环保也成为空调市场的另一方向，特别是对环保型制冷剂的应用，各国都提出了最新要求。2010年1月1日起，美国禁止生产和进口R22制冷剂和R142b制冷剂的空调，因此，目前中国企业出口美国的空调基本都采用R410A制冷剂。虽然目前大多数发展中国家的空调仍在使用R22制冷剂，但在欧美地区及澳大利亚、日本等国家市场，R410A制冷剂已成主流。
廖世兴表示，发达国家空调以采用R410A制冷剂为主。朱金军介绍说：“目前出口空调正向高能效方向转变，各国都在制定新的环保政策。俄罗斯已要求空调制冷剂从R22改为R410A，澳大利亚、以色列、委内瑞拉和阿根廷等国家的能效要求也越来越高。”
某业内人士介绍，目前全球范围内，空调上R22和R410A制冷剂的使用各占一半，预计未来R410A制冷剂的使用会更广泛，南美空调市场再过几年也会使用R410A制冷剂。据介绍，目前中国自行研制的R290制冷剂虽然环保特性优于R410A，但由于技术问题，采用R290制冷剂的空调在国内尚无法量产。目前格力已接到国外要求采用R290制冷剂的产品订单，虽然数量还很少，但业内人士认为这是一个良好开端。
从产品结构来看，定速空调仍是出口市场的主流。不过，随着中国企业在产品技术和品牌口碑上的提升，以及变频空调市场需求日益增多，越来越多的供货商开始从中国企业手中订购变频产品。
朱金军透露，奥克斯变频空调主要出口澳大利亚、以色列和欧盟地区的国家。“对这些国家出口的变频空调占到格力出口总量的15%~20%。对澳大利亚出口的变频空调甚至能达到30%，增长迅猛。”肖友元认为，变频空调在欧洲(特别是西欧)以及日本已十分普遍，但在其他许多地区仍然处于刚刚起步阶段，因此这个市场需要进一步培养。
看好新冷冻年度，期待更高发展
进入8月，2011冷冻年度已经拉开帷幕。产业在线数据显示，8月空调出口量同比增长超过100%，比7月“更上一层楼”。某业内人士分析指出，新冷冻年度开局不错的主要原因是，一方面，今夏全球气温普遍较高，渠道库存得到很好的消化，库存水平偏低;另一方面，国际经济的复苏为出口提供了良好的外部环境，提振出口市场。
“进入新冷冻年度的1个多月时间里，空调出口市场反应良好，格力空调出口量同比增长超过130%。”肖友元认为，供货商库存压力减小是其中的重要原因。除此之外，由于担心由政策变化(如出口退税)、原材料价格上涨以及人民币汇率上升带来的产品价格上涨，不少进口商纷纷提前下订单，这也在一定程度上使得原本应该进入淡季的8月出口市场仍十分旺盛。他预计，2011冷冻年度空调出口市场会有较好发展，“至于是否会出现爆发性增长，则要看天气因素和经济大环境”。
&n bsp; 朱金军认为，新冷冻年度，进口商的采购信心会很足。“2010冷冻年度，一些地区的客户需求只释放70%左右，在欧洲市场，目前也只剩下10%左右的合理库存。”
廖世兴也表示称：“欧洲市场库存量已经消耗得差不多，预期未来市场会出现亮点。由于天气持续高温，预计其他市场也会有较好表现。”美的家用空调国际事业部有关负责人则继续看好拉美和中东地区市场。
格兰仕有关负责人对未来的空调出口市场持谨慎乐观态度。“受债务危机、经济大环境影响，部分出口地区可能减少采购量，增长速度可能放缓，但全球市场总需求量有所增加，未来三年是大发展的关键时期。”面对未来的市场竞争，格兰仕有关负责人指出，基于制造业成本的提升和原材料价格上涨，销售价格也会增长。企业竞争从过去单一的“价格战”，调整到“品牌战”、“服务战”和品质、技术、研发、创新的较量。各企业自主品牌的推广和销售，会有快速的增长。大品牌都加大人力、物力和资金的投入去建设销售渠道和网点，开发品牌代理商。
近期，人民币升值压力巨大，汇率的波动直接影响着出口企业的发展。对此，业内人士普遍表示，只要汇率浮动不大，企业大多能自身消化这部分压力。
“现在企业之间的竞争越来越激烈，产品出口价格都很低，利润空间都让给了国外经销商。此外，人民币升值，劳动力成本和原材料价格也不断上升，但这些能够促进企业积极进行自我调整，长期看来未必是坏事。”廖世兴认为，“具体来说，企业不再过分纠结于产品价格，转而将力量投入到产品技术的研发和创新上，让企业从价格竞争转向产品和技术竞争。”
海信集团海外市场有关负责人表示，海外主要市场的稳健增长与海信力推的“海外自主品牌”战略密不可分。海信坚守“技术、质量、诚信和责任”的企业理念，以技术和质量为基本支撑，力拓国际市场。“技术和产品不仅决定了品牌的竞争力，更是获得消费者认可的根本。海信在大洋洲、北美洲和非洲等海外市场取得的高速增长，本质上得益于变频空调这一高技术含量、高质量、能够引领消费潮流的产品。”
于治璞也强调，尽管空调出口市场向好，但企业不应盲目乐观，仍应把握住市场发展的最根本动力——技术创新，使中国从“制造大国”向“创造大国”迈进。
