三大因素制约下的空调行业发展对策浅析

近日，制冷快报记者从广东海关获悉，今年1-10月，广东省累计出口空调2416万台，价值42.9亿美元，比去年同期（下同）分别增长49%和45.4%；出口平均价格为每台177.6美元，下跌2.5%。今年1-10月经广东省出口空调量升价跌的主要原因有：

一、全球经济回暖以及对拉美、南亚等新兴市场的有效开拓，带来出口增长。空调产品出口增长的原因首先是美国、日本、欧盟等主要出口市场逐渐摆脱金融危机阴影，需求趋旺，出口量稳步增长；其次是对拉美等新兴市场的开拓效果明显。前10个月，我国对拉丁美洲和对印度出口空调均同比猛增1.4倍，远高于同期全省空调出口总体增幅，有效开拓了出口空间。特别值得关注的是，对巴西出口更是激增2倍，巴西超越欧盟成为第三大出口市场，而随着2014年足球世界杯和2016年奥运会的临近，巴西空调市场需求仍有大幅增长空间。

二、国家“节能惠民”等一系列政策对空调价格下调产生了正面的影响。2010年对空调等家电行业而言可以称为“政策年”，在“节能惠民”、“家电下乡”、“以旧换新”等政策的影响下，空调企业更注重效能和价格对培育消费群体的影响。同时，变频空调的进一步普及也使得其价格更加“亲民”。在国内市场上的价格竞争必然也对出口价格产生相应的影响。

虽然目前我国空调行业稳步发展，但仍存在以下问题不容忽视：

一、原材料价格不断攀升，压缩企业利润空间。作为空调主要原材料的铜和铝从2009年下半年以来价格持续走高，11月10日，上海现货铜报价66450-66800元/吨，铝报价16600-16640元/吨，与3个月前相比分别上涨了大约8600元/吨和1300元/吨。同时，空调压缩机价格也从2010年3月开始数次涨价，进一步压缩了企业利润空间。

二、制冷空调行业的盈利能力普遍出现负增长。从上市公司半年报数据来看，今年销售额相对上年度出现明显增长是客观的，但是企业普遍的盈利水平下滑也是显而易见的。从毛利率水平看，整体空调行业的平均毛利率为20.42%，较上年度仅增长5.04%。5.04%的毛利率增长幅度大大低于销售额44.99%的增长幅度。表明市场的扩大，一定程度上是建立在牺牲经营质量的前提之下，盈利能力堪忧。

三、国内新能效标准的正式实施和国外贸易壁垒的增多，给企业转型和出口带来了压力。2010年6月1日起，我国定频空调能效新标准开始实施，在新能耗标准已经实施后，中国空调行业目前库存保有量在900万台以上，这无疑为空调行业背上了沉重包袱。此外，贸易壁垒增多加大出口压力。美国能源署日前公布了包括空调在内的5项产品新的节能标准，该标准将于2012年正式生效，届时占对美国出口量6成以上的4、5级能效的低能效空调将退出美国市场。内外标准的提升均给空调企业的转型和发展带来压力和挑战。

为此空调制冷大市场专家建议：一是空调企业要认清空调能效标准将日益严苛的方向，积极适应海外市场变化要求，更新产品生产理念，积极应对各种贸易壁垒带来的挑战；二是注重对海外市场的战略布局,持续加强与海外经销商在渠道上的战略合作,积累优质的客户资源和优势市场，同时进一步开拓新兴市场，增强抗风险能力；三是积极调整发展战略，在经营成本不断上涨的形势下，从过去单一的“价格战”，调整到重视“品牌战”、“服务战”，将力量投入到产品技术的研发和创新上，从价格竞争转向产品和技术竞争。