2010年上半年度储水式电热水器国内市场分析

一、 储水式电热水器市场总体特征

2010年以来，整个储水式电热水器(以下简称电热水器)市场都保持了稳定的发展，品牌集中度进一步提升，小升量热水器销量继续向好。来自中怡康的数据显示，2010年1-6月份电热水器的销量达到了135.34万台，同比增长了12.98%，销售额达到了19.67亿元，同比增长了17.13%。

从品牌格局来看，2010年1-6月份，电热水器前十大品牌市场零售份额占比达到了93.88%。品牌集中度越发明显，销售量上，前四大品牌的销量占比达到了71.43%，其中海尔占比31.27%，AO史密斯占比23.11%，美的占10.28%，阿里斯顿占6.77%。在品牌集中度提高的同时，国内外品牌竞争也日益激烈，今年1-6月份，外资品牌的零售量份额为43.08%，零售额份额为50.98%;国产品牌的零售量份额为56.92%，零售额份额为49.02%。

2010年1-6月份电热水器零售量占比(%)

2010年1-6月份电热水器各升段销量占比(%)

二、 储水式电热水器市场基本竞争状况

随着品牌集中度的提升，电热水器行业的竞争正迈向品牌竞争阶段，品牌影响力在电热水器营销中的牵引力越来越大，这也造成了品牌的差异化。来自中怡康的数据显示，2010年1-6月份，海尔、AO史密斯、阿里斯顿、西门子都保持着稳定的增长，增长幅度保持在10%左右;而美的、万家乐、樱花、万和、惠而浦的销量出现了爆发式的增长，增长幅度都超过了30%，其中惠而浦的零售量增长了70.76%，万家乐的增长量达到了54.62%.反观帅康和法罗力，其零售量同比分别下降了22.80%和22.71%。从整个中怡康的数据来看，电热水器竞争格局表现出了如下几个特点：一、外资品牌的增长势头大于国产品牌，排除基数低等原因，外资品牌的影响力优势明显;二、专业品牌的影响力逐渐加大，海尔、AO史密斯、阿里斯顿都是较早出现在市场上的电热水器品牌，他们的认知度和影响力已经深入人心，反观万家乐、樱花、万和等品牌，他们作为燃气热水器领域的领导品牌，在热水器市场也早已名声在外，这直接反映出“专业”品牌更能获得消费者的认可。

(一)、安全仍然是首要问题

我国地域宽广，用电环境也比较复杂，部分消费者家中存在电线接地不良或线路老化、破损等情况，可能导致地线带电，造成安全事故。06年，防电墙技术成为国家标准之后，让众多消费者吃了一颗“定心丸”。热水器防电墙技术在产品发生漏电时，可滤掉绝大部分电压，使得人体承受的全部电压在12V绝对安全电压以下。自防电墙热水器自上市以来，伤人事故锐减，保障了上千万用户的洗浴安全。在防电墙技术之外，电热水器主流企业还在积极开发更多安全技术，以保证产品安全性。但是“电死人”的现象依旧频繁出现，其中不乏一些知名品牌，对于整个行业来说，不解决安全问题，将会给行业带来致命的打击。

(二)、进入节能环保时代

2008年4月，《储水式电热水器能效限定值及能效等级》作为《节约能源法》配套的46项标准之一正式公布，并于11月1日正式实施。2008年10月17日，电储水式电热水器被纳入第四批能效标识产品目录，随后于2009年3月1日起要求粘贴能效标识。目前在售的所有电热水器产品都已经粘贴能效标识，而且大部分09年上市的新品都为能效1级的产品，能效2级以上产品的价位也并不高——事实上随着能效标识制度的实施，很短时间内中国电热水器市场就迈入了节能时代，各个品牌都将“节能”放在了产品开发的重要位置，10年上市的新产品中I级能效的产品占到了重要位置。对于短期内能效等级的提升，专家指出，就目前大的电热水器企业的技术水平来说，提升能效水平并不困难，优化发泡层设计是普遍采用的方法，这种方法虽然会增加成本，但不会影响总体价格水平。专家介绍说，尤其在南方地区，环境温度相对较高，电热水器的耗能本身就比北方要小，提升能效不是难题。然而，面对迅猛而至的“高能效”时代，能效标识的监管却成为盲区。业内人士指出，能效标识的制度目前主要建立在企业诚信的基础之上，大企业在能效标识上可能比较规范，但不排除杂牌企业会有虚标的情况。

(三)、技术的多元化成为未来发展的关键

一直以来，储水式电热水器加热时间长是其一大缺点，但是随着海尔、A.O.史密斯、美的等热水器厂家推出的速热储水式电热水器使加热时间长需要等待的问题得到解决，速热也成为电热水器行业的一大亮点。A.O.史密斯有关人士表示，该公司目前大力推广的绿色产品包括太阳能与电热水器 结合的二合一热水器、热泵热水器和冷凝式燃气热水器。阿里斯顿宋光平也透露，未来，燃气和电热水器都将走向与新能源结合的发展道路，如与太阳能、热泵技术等的结合。随着技术的成熟和发展，未来结合型的产品将进一步普及。电热水器的的竞争也直接上升到技术和产品层面的竞争。

三、 储水式电热水器下半年的发展趋势

今年上半年，在热水器市场放量、家电下乡继续推进等利好的刺激下，主流热水器企业在保证产品安全性能的基础上，积极响应国家相关政策，提升产品能效水平，行业呈现良性发展的势头。但是对于下半年的市场表现，业内人士悲喜参半。广东某品牌研发部经理指出，由于2010年原材料价格上涨，企业成本压力较大，再加上国家对房地产的调控，下半年电热水器市场可能会受到一定的影响，海尔电热水器有关负责人也认为电热水器销售和新居装修紧密相连，因此市场走势受政策调整的影响较大;不过国美电器生活家电总监焦为民却认为，房地产市场对于热水器销售的影响不会太大，因为热水器达到了一定的保有量，消费者更新换代需求旺盛。

除此之外，产品和技术的发展也值得关注，除了安全与节能外，更多企业将关注点放在了提供热水解决方案之上，而在此基础上衍生的结合型热水器产品成为研发重点。同样，产品的售后服务也越来越重要，慧聪研究的一项消费者调查显示，90%以上的购买储水式电热水器的消费者希望厂商能提供定期清洗内胆、水箱的服务，而这些消费者中，有85%的消费者表示愿意接受厂家的有偿服务。事实上，电热水器往往从表面上看不出污垢，但是由于使用频繁，长时间不清洗容易造成热水器内胆水垢增厚，这不仅会使加热时间延长，热水器出水量减少，甚至会发生崩裂等危险。电热水器内胆需要专业人员定期清洗，随着消费者对健康的要求越来越高，对电热水器产品内胆的清洗等“电热水器后市场”已经越来越为厂家所关注。

而在竞品方面，燃气热水器的快速增长也给电热水器带来了压力，但是业内人士指出，各种热水器的快速增长说明了热水器在中国家庭的位置越来越重要，至于那种热水器会成为主流，和当地的消费习惯和能源构成有关，在农村地区，太阳能热水器占据了主导;但是在气源丰富的川渝地区，燃气热水器又占据了主导;而在电价相对便宜的城市，电热水器的市场占有量又是最高的。所以在未来一段时间内“燃气”和“电热”将呈现出齐头并进的局面。

四、 部分储水式电热水器企业年中盘点

(一)海尔：引领行业安全节能发展方向

在电热水器领域，海尔无疑有重大的影响力。10年上半年，海尔以排名第一的零售额和零售量，继续占据电热水器行业老大的位置。同时，海尔积极发挥行业领军企业影响力，引导全行业向安全、节能方向发展。海尔防电墙标准让曾经安全事故频发的热水器行业，事故率急速下降。除了在产品上为消费者提供安全防护外，海尔热水器还在为护驾洗浴安全努力。热水器作为一件家庭常用电器，长期处于水、电、高温环境之中，随着产品零部件逐渐老化，产品安全性能逐渐下降。今年，海尔针对使用8年以上的电热水器和使用6年以上的燃气热水器，免费提供上门产品性能检测、用户用电环境检测、水路及气路安全检测等免费保养服务。当前，海尔热水器将品牌定位为“感知未来洗浴”，并在此基础上推出多款高端产品，向“热水解决方案服务商”转型。海尔热水器解决方案涵盖了技术、产品组合和服务等3大层面，共有512种。在技术层面，有针对不安全用电环境设计的用电环境解决方案、针对用户习惯设计的用水环境解决方案以及为节能减排设计的解决方案。

(二)A.O史密斯：坚持文化传承与创新求变

今年上半年， A.O.史密斯在中国市场上继续稳坐电热水器行业第二把交椅。A.O.史密斯在中国市场上之所以能够得到高速发展，传承百年老店的文化与理念是重要因素，而在传承中创新求变也是重要因素之一。在美国，热水器属于建筑产品，没有外观设计概念，而A.O.史密斯注意到中国消费者的使用习惯，十分注重热水器的外观设计，其新品外观美观，成为家居装饰的一部分。在产品上，其最新推出的省电一半的超节能电热水器独有热泵节能加热模块，在省电一半的同时，能够让用户畅享舒适热水生活。其专利AES自适应节能系统，能够掌握用户的用水习惯，适时进行自动预先加热，为用户量身定制舒适热水生活。

此外，A.O.史密斯推出的带快进键的电热水器、防煤气中毒带一氧化碳安全防护系统的燃气热水器、打破安装局限有阳台就能安装的金圭内胆阳台太阳能热水器等，都在行业引起极大关注。

(三)美的：电热水器行业的黑马

今年上半年，美的热水器市场份额快速增长，引起了行业的普遍关注。当然，品牌快速成长的背后是研发力量的投入。在产品安全性能上，美的电热 水器主要采用“防电墙”全方位立体防护系统，利用“水电阻”原理，借助“防电墙”的固有物理特性，实现了内胆与外壳的完全绝缘。此外,美的顾客服务部专门设立“技术培训小组”，定期对热水器安装和售后网点工作人员进行培训，特别关注当前中国家庭复杂的用电环境，力求在安装时将用电环境的隐患彻底排除掉。

在产品节能上，美的投入100多万元建成行业领先的智能能效实验室，并投入巨资改造产品，使多个系列产品能效等级达到1级。目前美的热水器具备的节能技术有，智能加热技术、双芯温控保险、中温保护技术、偏心保温等。以产品为利器，配合强大的宣传攻势以及日趋深入人心的品牌影响力，美的热水器成为行业一颗崭露头角的新星。