政策惠民评价渐高 空气能借势发展
随着在我国大范围、长期执行的“家电下乡”、“以旧换新”政策的结束，2012年6月颁布的国家节能惠民工程，终于走出了前几个月的冷清态势，正式走进各大家电商场专卖店。
但，根据政策规定，节能产品惠民工程的时间是2012年6月1日至2013年5月31日，难道，节能惠民政策刚出头，又即将消失?俗话说“人过留名，雁过留声”，更何况是国家投入巨资执行的全国性的激励政策，不可能是无的放矢。那么，节能惠民政策将给空气能行业带来什么呢?
为了了解节能惠民产品的推广情况，笔者特意走访了部分综合超市的家电区以及城市大型家电卖场。纵观卖场中的家电产品可以发现，贴有节能补贴标识的产品型号占比十分之高，市民在消费前大多主动问询“节能补贴”的相关事宜，有营业员介绍，是否入围节能惠民推广产品名录已经成为是否购买的前提条件。因为在经过各大家电行业的推广之后，消费者已经认可这一政策，并认定入围节能惠民工程推广的产品首先是有质量保证，得到国家认可，其次具有节能补贴，价格方面也更能接受。
业内人士也透漏，节能补贴政策的推广并非一帆风顺，2012年该政策也经历了一个由冷至热的过程。某家店商场空气能销售负责人介绍，初期节能补贴产品的销售不甚理想。据国美电器家电业务中心总监徐大伟介绍，从去年6月开始，节能惠民政策就已经正式出台了，但由于家电行业尚有“家电下乡”、“以旧换新”政策在执行，相比之下，对于企业和商家来讲，“家电下乡”、“以旧换新”根本不需要推广，就已经得到了消费者的认可。因此，节能补贴产品的销售量在政策实施的前期，提升幅度并不大，只有空气能热水器等没有涉及到“家电下乡”、“以旧换新”政策的电器行业，才会大力推广节能惠民工程，但跟已经执行了四年的“家电下乡”政策相比，这样的推广和宣传显得势单力薄。
其次，2012年下半年，全国家电行业共同打出“家电下乡”即将到期的宣传策略，家电下乡政策结束前，一大批消费者怕赶不上优惠的末班车，进行了突击性采购，其中很多人是提前消费。这样一来，家电下乡政策正式下线之后，节能惠民产品的刺激力度依然无法显现出来。
第三：就空气能热水器行业而言，空气能由于是首次被政策认可，消费者认知度还不高，在政策推广的前期，除了受家店下乡等其他政策的影响，空气能热水器的推广也做了大量的科普铺垫性宣传。
最后，节能惠民政策刚推行时，补贴涉及的产品型号较少，基本都是价位较高的产品，许多消费者的购买需求不能得到满足。消费者只知"以旧换新"退市不知"节能补贴"登场，所以当时的确经历了一个低谷期。”但，随着国家第二批、第三批、第四批节能惠民产品推广目录的公布，截至目前，享受“节能补贴”的产品型号较政策推行初期不可同日而语，包括空气能热水器产品，其覆盖的产品档次和价格区间已非常全面，可以满足不同层次需求的消费者。
今年，节能环保成为社会热点话题，家电消费对“节能补贴”的期待也更加高涨。“节能补贴”政策的品类覆盖全面，退款手续也更简便，省钱、方便又环保，良好的口碑正在市民中口口相传，此政策的推行将在5月31日结束，许多消费者也将目光瞄准了这趟末班车，商家更是将其作为了重要的营销热点。“眼下的3•15，不久后的"五一"黄金周，市民可以选择在促销高潮出手，享受市场促销和国家补贴的双重实惠。”业内人士支招。而空气能热水器企业更应当抓住这一绝好的机会，做好品牌推广和产品销售。
