2012年一季度空调内销同比负增长已成定局
2011冷冻年国内空调销量同比增长近40%,达到5300万台,创下历史新高。然而,随着节能惠民政策的结束,去年下半年空调的销售形势急转直下。以旧换新政策也于2011年12月底到达期终止,库存压力,原材料整体趋涨,加之宏观经济环境不乐观、消费需求疲软,将使2012年一季度空调内销同比负增长已成定局。
中国三四级市场的空调需求潜力依然巨大,新农村建设、农民收入增加都会让空调逐渐成为农村家庭的标配,而且一家还不只装一台空调;家电下乡的补贴政策今年仍会继续执行;保障房陆续交付也会带来新的需求——今年全国将基本建成保障房500万套,占2012年住宅总竣工套数的1/3;此外,国家还在酝酿节能环保补贴的新政策。
从供需关系看,空调业存在一定供过于求的风险,蕴藏着降价的压力。但是,其他方面却又包含着涨价的因素。
首先是成本上升。原材料方面,塑料随石油涨价而涨价,压缩机也因稀土涨价而比去年贵,人工成本也在上升。“今年空调成本没有太大的变动,顶多相差几十元。几千元的空调,调低几十元也没多少吸引力。”
其次是多家上市公司今年的策略都从求规模变为保盈利。去年三季度,格力电器、美的电器的净利润增幅均放缓。这两家企业加上海尔,占了国内空调市场约七成的份额,今年它们都希望保证业绩持续成长,没有挑起和参与价格战的欲望。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮认为,今年竞争的焦点是全直流变频空调,而不是价格。
第三,消费趋势使得变频空调日益成为家用空调的主流。由于变频空调的成本高于定频空调,价格战硝烟似乎难再起,需求升级让消费者变得理性。去年年底,有企业推出1999元的分体机、2999元的柜机,应者寥寥。一位经销商说,现在一匹变频空调比一匹单冷的特价机还好卖。
因此,面对诸多不确定因素,有业内人士认为,今年空调价格会保持平稳,即使有价格战也是局部性、区域性的促销,十年前那种“赤裸裸”的价格战应该不会上演。如果小品牌点燃战火,主流品牌不参与,市场将掀不起大风浪。
在此市场背景下,2012年6月8日-10日,以“创新、品牌、发展”为市场理念,具有广泛的影响力及聚集效应的空调制冷行业盛会——2012慧聪网杭州冷冻冷藏、制冷空调及暖通产品交易会即将在杭州市和平国际会展中心举办,慧聪空调制冷网将以打造“中国冷冻第一展”为办展宗旨,开展以涵盖冷冻冷藏类、空调制冷类、通风净化类、热水设备类等分类,集产品展示、技术交流、品牌推广与一身,现场同期将举办2012年全国冷冻冷藏市场趋势讨论会议、现场买卖供需见面会,为买家提供综合且全面的一站式采购平台,希望业内通过此次盛会,能共商行业发展大计。