牛侃2013年暖通空调行业八大关键词

一、“坚挺”

自2012年底国家领导层的换代开始，伴随着政府主动调低GDP增长率到7.5％，以及不断调结构和抑制房地产发展等系列宏观经济事件，众多行业媒体和研究机构、主流经销商老板在媒体的言论均看空2013年暖通空调行业，更有行业负增长的预测，乌云始终笼罩在整个行业之中。 但新一届政府领导更加务实，施政首年样样经济数据完美（除房地产），说明中国政府在市场经济的调控中逐渐掌握了技巧。对于空调行业来说，无论是季度报告还是半年报告和以及多家媒体总结中2013年全年10％左右的市场增长率，意味着空调行业依然坚挺。 虽然空调行业进入饱和稳定期，不再有高速增长的时期，但中国经济这个大雪球已经滚得具有相当的规模，加上空调行业是一个完全开放的竞争市场，市场发展非常成熟，我们相信，未来的相当一段时间，中央空调行业是会走稳定持续增长的发展之路。我们也要深深的相信，the sun will rise always！ 二、“并购” 空调行业的企业并购一直是热门的话题。和之前日系品牌频频收购美系品牌如大金收购麦克维尔、古德曼等大事件相比，在2013年底，一则关于江森自控收购日立60%的新闻一出，小伙伴们都惊呆了。 此次并购同样具有标志性的意义，一是江森旗下的“约克”品牌，本来在中国就一直领航，会不会如虎添翼，更加一骑绝尘，笑傲群雄？约克最近一直也在频频进攻家用市场和多联机市场，但均以失败告终，如果借助于日立在中国的成功模式，能否卷土重来，实在是一个很好的看点！二是日立之前和海信合作是不是带来变数？海信日立的模式在这几年得到飞速的发展，但一直以来海信集团一直力推“海信”的多联机民族品牌，进展并不理想，年末更有一则海信和艾默生变频多联机的合作新闻，这又将意味着什么呢？三是美日系企业的并购能否成功？大家都清楚，“美系”和“日系”公司是两个管理理念完全相反的公司，放眼全球，美日系企业并购整合成功的案例少之又少，能否强强联合实在是一个未知数？ 三、“携手” 成熟稳定的市场，为了应对激烈的竞争，抱团是最好的做法，行业中携手合作的案例相当之多，这一次重点看三菱和冰山的合作，当然看点是在于离心机产品市场。一直以来，离心机市场被美国四大品牌所垄断，尽管后来有国产的美的和格力杀入，更有专做离心压缩机的汉钟精机和磁悬浮TOBOCO公司为各大品牌提供离心压缩机，但还是难以挑战离心机市场的格局。 三菱的离心机水平自然不差，这个号称全日本离心机市场第一名的公司和冰山的合作，能否带来新的市场动向，能否搅局，值得观望。 四、“PK” PK是一个老词语，行业内有非常多的PK，比如同在珠三角的格力和美的，常年的内斗，但一直相伴相随，共同发展。 这一次，在2013年上海制冷展开始，超越需要重新被定位，美的高端大气上档次、低调奢华有内涵的X系列多联机产品从产品性能、外型、包装、宣传等各个方面完胜大金的X系列，让大金着实出了一身冷汗，着实扬眉吐气了一回。 美的能否在后面长风破浪，乘胜追击，在项目、品牌、渠道、市场份额和客户满意度上完胜大金，还需看后面大家各自的表现。

五、“女汉子”

空调行业有两大冤家美的和格力。和美的频频大手笔市场营销活动相比，格力更多的是靠女汉子董明珠的频频亮像出击，类似2000亿的目标设定、盛世欣兴的上市、进军民营银行、10亿的豪赌等系列吸睛话题的炒作，谁说格力只是搞技术的，也是搞营销的嘛。 这些年来，格力已经虽不改朝但彻底换代了，新盟主董明珠带领的格力早已经弯道超车美的，实现空调行业的第一名的梦想。但一个人的战斗并不精彩，一个人厉害也不代表什么，作为一名挺董的粉丝，一直关注格力品牌是否可以持续发展，能否实现百年的长期基业？也特别期待董姐能给格力带来什么？格力又为行业带来什么？ 六、“沉沦” 不在竞争中爆发，就在竞争中灭亡，这句话是专门针对空调行业中的数码多联机产品而言的！之前已经有一篇《数码涡旋的没落》已经详细地分析了数码涡旋没落的缘由，过多的原因暂且不表。我们深深的惋惜数码技术的同时，也要警惕同类事件的重现，并以此为鉴。 七、“空清机” 这些年来，空调行业衍生了两个极有竞争力和市场份额的产品，一个是空气源热泵热水机，另外一个是空清机。 借助于空调的原理产出热水，具有极佳的能效比、毫无环境污染以及智能家居概念等特点，热泵热水机强势杀入家用热水产品竞争市场，和电热水器和燃气热水机、锅炉等一并厮杀，并取得了一席之地。不过，热泵热水机的发展并没有那么顺利，受气候的影响、工程安装质量的影响、技术的不成熟，这个号称千亿规模的热泵热水机市场，发展的不温不火，更留下一大堆的市场问题有待解决。 另一方面，空清机的火爆是有点偶然性的，它是中国“十面霾伏，自强不吸”下雾霾天气的产物，但又有必然性，它反应了人们生活水平不断提高后对空气品质的孜孜追求，这一点看来和空调行业追求舒适空气环境是异曲同工之处。 目前，空调行业的品牌杀入空清机产品的品牌有很多，比如大金、三菱、松下、麦克维尔、环都等等，由于这个产品不需要压缩机，所以空清机的竞争对手更多的是家电系的品牌，比如目前做得最好的飞利浦和夏普等品牌。 空清机定位为家用白电产品更合理些，市场份额非常大，但要面临几个挑战，一是产品的功能到底有多大的用途？会不会有连锁超市品牌跨界杀入竞争？国内具有很好渠道的家电系品牌如格兰仕、TCL、格力、美的、海尔、奥克斯等为何没有进来竞争？以项目型为主的空调品牌能卖好快消品产品吗？