2013新冷年空调产业发展需把握政策动向

节能减排政策加快带来产品研发成本上升外，能源紧缺特别是油价上涨也加大了物流成本，以及2012年春节用工荒和相关用工政策的调整提升了劳动力成本，加上渠道营销成本的压力，迫使各生产企业普遍在积极压缩非生产成本的同时小幅提高了产品价格，但从年度市场整体走势分析，目前价格水平还是处在一个相对平稳、理性的阶段。行业所身处的环境已然变得严峻，《白皮书》预计，2013冷年整体市场环境不会有明显改善，外部环境压力依然会伴随空调行业的发展进程，生产企业如何进一步提升抗打击能力尤为关键。

目前的形势下空调行业不可能再现前些年的高速增长，在行业趋归平稳发展的阶段，企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，以稳健的企业综合实力应对未来的挑战。同时应避免无谓的价格战对空调产业转型升级的不利影响。

随着消费水平的不断提高以及市场饱和度的提升，高质量、高水平产品会愈发成为消费者首选，品牌价值的作用也在逐步提升。蔡莹建议，生产企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略，在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下功夫，进一步改善产品结构和提升行业整体水平，只有这样，才能为行业未来的发展打下坚实的基础。

分析2013冷年，严峻形势下还是可见一些机遇，包括保障房交付将进入相对集中的阶段，这将抵消楼市限购政策对家电行业带来的部分影响，部分地区楼市交易出现回暖迹象，刚性需求开始释放，房屋装修也在一定程度上带动空调消费。

此外国家节能家电推广政策效应将会在新冷年有所显现，进而将激发空调更新换代需求。而我国的城镇化进程也将持续推进，也将很大程度上刺激空调的一次性购买需求。

短期内，我国空调整体市场规模虽难以达到前几年的高点，但规模总量依然非常可观，放平心态、做好产品和渠道，对扎根空调行业的制造企业来说应是一个优先策略。