新冷年谁将提前战胜 就看谁准备的更充分

国家多项惠民政策的实施、连续数月高温天气的眷顾以及企业自身的紧抓机遇，空调业一扫全球性金融危机之阴霾，09制冷年度最终以“市场空前井喷”而完美收官。市场的强势回暖，为新年度顺利开盘注入了强心针。获悉，进入8月份，志高、格力、美的等行业主流品牌纷纷开始提前布局新冷年，以期在未来的市场争夺战中拥有更大的主宰能力。

8月27日，两大空调巨头格力、美的几乎同时公布了2009年的半年报，除了继续保持行业的领先位置外，格力、美的虽然在营收方面略有下滑，不过从净利润方面来看，则赚得盆满钵盈。

其中，格力电器(000651.SZ)上半年业绩报告显示，上半年其空调营业收入为200.57亿元，同比下降19.83%，但归属于母公司所有的净利润12.31亿元，同比增长29.18%。对此，格力方面表示，营业总收入较上年同期减少主要是公司为了应对金融危机以及降低经营风险，主动调整生产计划、加大消化库存的力度所致。

与此同时，在美的电器公布的半年报中称，该公司上半年营业总收入为249亿元，比去年同期减少11.33%，但归属于母公司所有的净利润为11.46亿元，同比上升18.63%。其中空调及零部件上半年的收入为184.87亿元，同比减少14.31%，不过毛利率有所提高，至22.98%。

此外，对于刚刚上市不久的志高而言，借力国家惠民工程一级能效夺冠，志高空调上半年市场销售实现空前“井喷”，不仅如此，志高还表示将上市后募集的1.207亿港元资金用于扩充中央空调的产能和加强市场营销。而格兰仕也对外宣称，在09冷冻年中空调销量增长达125%，并扬言在下一冷冻年销量突破200万台。

事实上，面对着金融海啸的侵袭，国内空调行业深受重挫的仍是海外市场业务。其中，包括格力、美的等空调巨头也纷纷主动放弃回款风险较大的出口订单，而志高、格兰仕等品牌也将眼光积极地投向国内市场。

好在国家及时出台的几大政策迅速地扭转了空调行业的产销困境，在家电下乡、节能补贴、以旧换新等国家利好政策的刺激下，国内空调企业纷纷加大了对农村市场和二、三级城市市场的产能布局。来自全国家电下乡信息管理系统的销售统计结果显示，今年上半年，美的以2.07亿的销售金额名列第一，市场占有率33.53%。而最新公布的1-7月份数据中，格力的销量和销售额同时跃居全国第一。

据产业在线提供的2009年7月家用空调行业运行月度研究报告显示，7月份家用空调延续了6月的井喷趋势，该月产量为571.6万台，同比增长68.91%；销量为602.1万台，同比增长25.71%；在库量为633.68万台，同比减少32.51%，创最近5年来库存最低点。这一系列数据表明，在政策、天气等多种因素的作用下，空调市场已经触底反弹，走势强劲。

今年的夏季即将结束，面对2010年的新冷冻年，多数空调厂商又要开始新一轮的市场部署，截止8月底已有多数企业着手相应政策应对新冷冻年。

格力电器旗下的数码多联空调机组、风管机、家用分体式房间空调器三大类产品获得广东省首批自主创新产品称号，并成为新能源与高效节能领域空调类产品入选最多的企业。

在近日公布的2009年广东省第一批自主创新产品目录中，美的集团的“工程专用型高效节能空调器”成为全省唯一入选的家用空调产品，并因此获得了政府采购的首选资格，有效期为三年。

海信在青岛举行双模空调技术成果发布会，并宣称最新研制成功基于360°直流变频技术的双模空调通过国家科技成果鉴定，消费者可以根据自己的使用习惯选择运行模式，克服了普通直流变频空调开机运行初期能效不高的不足，比普通直流变频空调省电20%。

志高空调继8月19日在杭州举行核心经销商会议后，8月26日，2010全球供应商年会在清远清新花园酒店举行，包括美芝、三菱、杜邦、霍尼韦尔、日立、松下等在内的全球400余家供应商参加。

格兰仕举行的2010年度格兰仕空调中国市场年会上，格兰仕高调发布了“节能惠民宣言”，宣称格兰仕空调将坚定不移地奉行“二级能效五级价格”战略，使格兰仕高效节能空调以最实惠的价格走进中国的每一个城乡市场。

双管齐下，新冷冻年谁将提前战胜一筹？就看谁准备的更充分。因为成功总是赋予有准备并做好准备的“人（管理者）或企业”。