空调业惊现十年来内外市场同时下滑

中证网讯 中国家用电器协会副理事长王雷在中国家电网主办的“2012中国空调行业发展高峰论坛”上表示，空调行业2012冷冻年度（2011年8月至2012年8月）国内市场销售量下滑超过20%，出口下降3.6%，国内市场和国际市场同时下降，这是近10年来首次出现如此严峻的形势。

王雷认为，空调业基本上不会再现过去几年的高增长，企业在调整期应苦练内功，并逐步走出具有自己企业特色的竞争路径。

市场总量急速下挫

2012冷年，空调企业再也不会有前两年行业高增长带来的兴奋感，从2010冷年到2012冷年，国内空调市场整体销售态势发生了根本性变化。

国家信息中心与中国家电协会联合发布的《白皮书》显示，2010冷年国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%；2011冷年，国内重点城市空调器销售量同比增长为20.45%，销售额同比增长更是达到28.64%，而在2012冷年，在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列问题的影响下，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，同比大幅增长态势戛然而止。

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析认为，主要在于整体经济环境的变化和支出相对保守使得消费能力释放受到了压抑，政策性利好支撑力度减弱，大众消费水平以及更新换代欲望下降，前期刺激性政策透支了消费需求，房地产调控政策继续抑制需求释放等, 造成了2012冷年国内空调市场销售规模急速下降。

在上述原因中，蔡莹认为，政策性影响是相对主要原因，主要体现在两个方面：一是各种扩大消费政策的集中出台打破了经济运行的正常规律，造成短时间消费潜力的集中释放，透支了多年正常消费能力；二是大量消费的提前实现给制造商或潜在进入者提供了虚幻的消费预期，吸引了新的进入者，形成了新一轮的产能扩张,造成供求失衡加剧了市场波动。

政策性因素对空调市场的影响在三四级市场体现的尤为明显，三级城市销售量比例开始出现下降局面，四级城市销售比例提升不到1个百分点。

业界专家认为，这意味着最近几年推动整体销售规模提升的“发动机”开始出现动力不足现象，市场饱和与消费信心不足已经开始逐步向中小城市蔓延，整体市场需求将基本进入更新为主、普及为辅的相对平稳阶段，产品质量、核心功能、售后服务、品牌美誉度将成为今后竞争的要点。

2013冷年整体环境难改善

变频空调表现出的相对增长也许是2012冷年陡然下滑的市场中为数不多的亮点之一，数据显示，2012冷年国内变频空调销售量占有比例由2011冷年的38.45%上升为47.30%，销售额占有比例由44.74%上升至52.70%，继续保持了2010冷年以来销售比例逐步上升的势头。同时销售额比例高于销售量比例的情况也说明整体变频空调市场基本效益依然得到保持。

对于2013冷冻年度，业界预计整体市场环境不会有明显改善。

王雷副理事长认为，目前的形势下空调行业不可能再现前些年的高速增长，在行业趋归平稳发展的阶段，企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，以稳健的企业综合实力应对未来的挑战。同时应避免无谓的价格战对空调产业转型升级的不利影响。