美的发力空气能热水机市场
30亿元，是中国2010年空气能热水机市场的销售规模，占整个热水器市场规模不到5%。
不过，“空气能热水机未来将替代传统热水器，成为规模达到千亿元的绿色低碳产业。”中国制冷空调工业协会副秘书长于学顺预测。
为把握节能商机，美的集团开始发力，于5月10日发布空气能热水机“双五十”战略，“美的要在未来3～5年内，带领空气能热水机行业，全面抢占国内热水器市场50%以上的份额;同时，美的希望，从中占据全国空气能热水机50%以上的市场份额。”美的中央空调事业部总裁田明力表示。
这意味着，未来3~5年内，美的空气能热水机的销售规模，要从目前的近8亿元扩张到100亿元，即每年要翻一番。
这个雄心勃勃的目标将如何实现?“扩展销售渠道、扩大生产规模、普及消费者认知度，是最重要的三个方面。”田明力告诉本报记者。
但是，空气能热水机的发展尚有两大问题待解，即标准与激励政策的缺失。
节能环保商机
“热水器2010年的市场容量是800亿，如果把其中一半换成空气能热水机，每年可以节省800亿度电，相当于节省了一个三峡。”于学顺说。
美的当初之所以切入空气能热水机市场，就是看中了节能将带来的巨大商机。
“节能需求带来巨大的商机，而且符合国家节能减排的发展方向，企业就愿意投入更大的资源去做这件事情。”田明力非常看好节能市场。
空气能热水机如何实现节能?其应用了逆卡诺循环原理，通过电能驱动压缩机，从室外环境吸收热量，周而复始循环，形成能量搬迁的作用。
与目前最广泛应用的电热水器相比，为产生同样热量，空气能热水机所消耗电量是前者的25%~33%。
截至2009年，全国电热水器保有量约4000万台，每年耗电约670亿度。按空气能热水机全年耗电为电热水器的25%计算，如果把现有电热水器用热泵来替代，全年可以节省约500亿度电，折合近2000万吨标煤，大概减少二氧化碳排放5000万吨。
这相当于1000万辆汽车或者10至20座燃煤发电厂的年排放量。
另外，空气能热水机比燃油(气)锅炉节能50%以上，比太阳能热水设备节能30%以上。
“在国家大力发展新能源开发，以及‘十二五’规划提倡产业结构调整与升级的大前提下，空气能热水机作为代表热水器未来发展方向的趋势性产品，需要获得来自家电领军企业以市场化手段推动市场化普及。这有利于推动整个空气能热水机市场的做大做强，更有利于提升行业进入门槛，实现产业的健康可持续发展。”中国家用电器研究院副院长吴尚杰评价说。
事实上，主管空气能热水机业务的美的中央空调事业部，也一直在挖掘节能商机，为房地产、轨道、通信等各种行业市场提供各种环境解决方案，“我们在亚运会场馆、酒店等进行节能工程改造，发现了节能带来的商机。”田明力说。
而美的集团本身，也先后发布《节能目标考评制度》、《节能降耗管理办法》、《节能技改管理办法》、《能源计量管理办法》等，从制度上保证节能降耗工作的有序开展。
截至2009年底，美的集团共计完成责任制节能量(制造环节)3726.91吨标煤，相当于减排二氧化碳9038吨。
从8亿到100亿
美的空气能热水机“双五十”战略发布后，意味着未来3~5年内，美的空气能热水机的销售规模，要从目前的近8亿元扩张到100亿元，即每年要翻一番。这个目标不要说在全国，即使在美的中央空调事业部，也是极具挑战性的，2010年美的中央空调业务收入为63亿元，空气能热水机收入仅占13%。
为实现目标，“扩展销售渠道、扩大生产规模、普及消费者认知度，是最重要的三个方面。”田明力称。
在扩展销售渠道方面，田明力透露，去年5月份，美的中央空调进行营销整合，把生产与销售分离。销售平台实现与美的家用空调、冰箱、洗衣机资源共享，同时在全国建立64家公司，进一步扩展渠道与网络，加大推广力度和渠道宽度，目前美的空气能热水机正在推进在全国一万家专卖店(精品终端)的建设。
另外，充分利用美的中央空调事业部与高档楼盘的良好合作关系，“我们大量地把空气能热水机结合家用中央空调，对高档楼盘在装修前做适当的安排，不论是管线，还是机箱安装位置，都得到良好的展现，受到房地产开发商的青睐。”田明力说。
至于扩大产能，未来的3~5年美的将投入巨资，新增100~120亿的空气能热水机产能。“大规模制造也有利于降低成本，解决目前空气能热水机价格偏高的 问题，让利于消费者。”田明力称。
普及消费者认知度，则是一个循序渐进、在消费者中逐步提高认可度的过程。
但是，由于在低温条件下使用较为困难，空气能热水机在中国长江以北地区的销售增长受到质疑。
对此，田明力认为可以通过技术的改进得到解决，“可以把几种能源结合在一起，一年365天，其中300天使用空气能热水机，在温度极低的情况下，才需要切换到传统的热水器设备上，这个节能效果是显而易见的。”田明力解释。
其实，美的空气能热水机销售规模在过去三年已经实现了每年翻番，2008年~2010年的销售规模分别为1.85亿元、4.89亿元和7.76亿元。实现25%的市场占有率，已连续三年居国内空气能热水机市场第一。
从整个空气能热水机市场发展情况来看，从2003年销售金额仅为0.3亿元，一路攀升至2008年的18.4亿元，直至2010年已突破30亿元。
专业市场统计机构“产业在线”的数据显示：2011年空气能热水机销售规模有望突破100万台、销售额突破45亿元。
中国质量认证中心产品二处处长夏建军指出，空气能热水机的发展在政策层面上拥有“七大战略性新兴产业规划”的利好支持，在市场应用层面上既克服了传统热水器的高能耗弊端又克服了太阳能热水器运行环境和安装等弊端，在产业层面上则获得了美的等家电巨头的自主技术创新等推动，实现了国家政策、产业环境和企业效益的有机结合，发展空间巨大。
标准与激励政策缺失
尽管空气能热水机市场发展前景被看好，但尚有两大问题待解，即标准与激励政策的缺失。
标准方面，“我国空气能热水机市场处于起步阶段，特别是由于行业标准的缺失，很多企业缺乏研发、生产技能和售后服务，致使整个市场鱼龙混杂，产品质量参差不齐，影响行业的健康发展。”中国标准化研究院能效标识管理中心主任王若虹称。
不过，相关标准正在制定中，王若虹透露，美的作为主编单位已经完成了关于“商业或工业用及类似用途的热泵热水机”、“家用和类似用途热泵热水机”等国家标准的起草与发布，并积极参与到“热泵热水系统选用与安装”和“热泵热水系统设计、安装及使用规范”的制订之中。
2008年以来，美的还响应国家节能减排的政策号召，投身空气能热水机相关节能标准制订，进一步推动了热水机产业向节能环保的方向发展。
“随着标准的逐步发布和实施，空气能热水机的发展肯定会得到规范，使真正有实力的大企业，能得到公平的竞争环境，对市场发展、消费者认可将有极大帮助。”王若虹说。
而政策方面，现在中国几乎没有任何鼓励家用空气能热水机的激励政策，发达国家则早已出台了相关政策。
比如，在美国，居民为空气能热水机支出额的30%可以抵个人所得税；在日本，截至2009年，国家累计补贴5.78亿美元。激励政策带来的效果显而易见，“美国约有30%的热水设备选用空气能热水机机组，在日本，空气能热水机占据70%以上市场份额。”于学顺说。
