空调外资品牌集体败退 国内品牌后来居上

2012年对于国内空调市场来说可谓是动荡的一年，整体行业愁云惨淡。空调行业结束了前些年的高速增长态势，与此同时，行业的调整和洗牌趋势也逐渐明显。其中一个明显的特点就是：2012年中国空调市场外资品牌开始逐渐败退，本土国内品牌反而后来居上。

今年上半年，格力中央空调以超过14%的市场占有率，首次击败大金，成为国内中央空调行业的“新科状元”。这成了国内本土品牌超越外资品牌的一个风向标。数据还显示，仅今年1～6月，格力、美的、海尔、奥克斯、志高、海信这6家本土空调品牌的市场零售份额就占到78%以上，剩下不到22%的份额还要被20多个空调品牌来争抢，供外资品牌分食的市场空间非常有限。继今年6月初媒体传出三星空调将退出中国市场的消息之后，近期LG又被传要退出中国市场。尽管三星和LG都对此予以否认，称只是进行“内部调整”，但其市场生存艰难已是不争的事实。而三菱、大金、日立等日系空调品牌，也都在市场份额不足1%的边缘化境遇中苦撑着。

在我国，外资品牌作为空调技术的引入者，历来在技术上占据优势，如今这种优势也差不多都已失效。近年来随着国产品牌在技术上不断突破，而在渠道上的优势更是成为其助推力，特别是今年下半年国家节能补贴政策首次惠及中央空调领域，对单元式空调进行节能推广补贴。而在国内市场上，单元式空调历来是国产品牌独领风骚，以格力、美的、海尔为首的三大品牌占据了80%以上的市场份额。在这一场由节能补贴政策引发的行业调整和战役当中，最大的受益者必将当属国产品牌。

不论是市场份额还是政策利导，毋庸置疑，本土空调品牌如今已经取得对于外资品牌的胜利。但是，值得注意的是，目前我国本土空调品牌尚未完成从营销主导向技术主导的战略转型，在国际市场的影响力和外资品牌相比还有不小差距。本土品牌接下来还要在产品质量、核心功能、售后服务、品牌美誉度等方面继续迈出坚实的步伐，在国内、国际两个市场都能证实自己，赢得消费者，这才是最终的胜利。