日本空气净化器在华热销日企获商机
2013年02月18 00:00:00 来源：中国制冷空调技术网
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当今中国，新的消费现象和消费形式正实时地以闪电般的速度出现、摩擦、融合、甚至消失。这些新现象和新形式有些转瞬即逝，有些却将长远改变消费者的消费习惯，带来新的市场机会。而中国市场是全球发展最快，也是变化最大的市场之一，把握市场脉搏、了解消费者需求变化对于中国的市场营销者来说尤为重要。
据有关机构统计数据显示，2013年，我国的消费结构形式将主要体现在以下十大方面：
1.消费者更多的参与到品牌发展中;
2.更多迎合新兴市场的产品服务产生;
3.移动设备越来越大的作用;
4.环保要求更高;
5.数字技术带来全面革新体验;
6.新潮的地方文化风行;
7.消费者需要的是有用的数据而不是大数据;
8.本土制造引领市场;
9.品牌将更透明;
10.品牌愿景将引领消费者。
2012年，空气能行业迎来突破性增长的一年，国家节能惠民补贴政策让空气能产品的市场推广加速度进行。据统计，2012年，空气能热水器市场总销售额突破50亿，但是仅占到热水器市场总额的5%左右。如此大一块市场，作为新兴代节能、环保、安全的热水器产品，从2013年我国10大消费趋势来看，空气能热水器的市场占有率绝不将止于此。
品牌建设成未来消费主流似乎是社会发展的一个必然趋势，近年来，食品安全与质量问题一度成为全社会最为关注的话题之一，尽管如此，也推动了质量与安全考核渗入到其他行业，消费者对日常消费中诸多的不安全因素也逐渐开始重视。
在热水器行业，热水安全似乎已经成为消费者的首选。“2012年12月17日夜间，在北京经商的浙江台州三门县人、身家数亿的富商杨三军一家7人，被发现在自家别墅内身亡。警方初步调查结果显示，7人死于一氧化碳中毒。”“陕西新平一小区采暖锅炉房爆炸六死一伤。”每一件事故的发生都不断的鞭策着我们对生命的思考。
空气能热水器(热泵)中的热泵把空气中的低温热能吸收进来，经过压缩机压缩后转化为高温热能，加热水温。不仅如此，其耗电量是同等容量电热水器的1/4，是燃气热水器的1/3。空气能热泵热水器(空气源热泵热水器)的初期投资是煤气、天然气、电热水器的三至五倍，但其日常运行成本较低。 因此，2013年空气能热水器必将成为未来热水市场的主导产品。( 来源：九正建材网 )
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据英国《金融时报》报道，对于挣扎中的日本家电生产商而言，空气净化器热销成了难得的好消息。
就在日本官员为从中国漂来的空气污染物造成的有害影响而烦恼之际，日本的白色家电制造商却发现，这个问题给它们带来的是意外的商机。
过去几个月里，随着中国人对空气污染日感担忧，大金、松下和夏普三家日企生产的空气净化器在华销量急剧增长。
夏普表示，该公司空气净化器在华销量上月同比增长
两倍。松下空气净化器上月在华销量也同比增长一倍以上。
知名空调生产商大金的空气净化器在华销量上月同比增长2.6倍。
对夏普和松下而言，空气净化器需求增长是个难得的好消息。这两家公司目前都在为恢复盈利而挣扎。夏普预计，在截至3月底的一年里，该公司净亏损额将达到创纪录的4500亿日元(合48亿美元)，而松下预计将净亏损7650亿日元。
松下的一名代表说：“我们相信，中国空气污染问题会给我们的空气净化器销售带来很大影响。我们预计，到今年5月或6月，这一产品的销量还将继续增长。”该集团正致力于将空气净化器产量提高50%。
夏普的一名代表说，由于人们日益注意健康和环境问题，日本制造商生产的空气净化器在华需求已在不断增长。
尽管岛屿争端引发的抵制日货行为，打击了日本制造商所产大件商品(从汽车到电视)的在华销售，但中国消费者看上去对日本空气净化器的质量保有信心。
夏普表示，去年夏普空气净化器的销量同比翻了一番。
夏普称，空气净化器是该公司在华的关键产品之一，销售额占集团所有白色家电在华销售额的30%。
然而，空气净化器销量的强劲增长不足以扭转松下或夏普的命运。
空气净化器只是日本电器企业生产的众多产品之一，其创造的销售额远低于冰箱、空调等更为昂贵的产品。
