中央空调市场优势渐显 进入寻常百姓家

一套家用中央空调动辄数万元，对于普通消费者而言无疑是一件“奢侈品”，但是，从市场上发现，随着省城居民消费水平的提高和消费观念的改变，中央空调开始走入越来越多的省城居民家庭。

家用中央空调需求渐增

“自今年3月底开业以来，我们一家专卖店的家用中央空调零售业务销售额已达到180万元。”昨天下午，接受记者采访的三菱重工空调系统(上海)有限公司合肥事务所所长潘波表示。

潘波表示，除普通的个人消费者外，省城部分新建小区还开始集中订购家用中央空调。“不久前，滨湖某小区向我们集中采购了一批家用中央空调，另外，还有多个新建楼盘成为了我们的大客户。”

据悉，为了顺应这一消费潮流，更好地满足家用市场的需求，长期以来一直注重在商用中央空调市场精耕细作的三菱重工，进而开始加快在零售市场的布局。

今年3月28日，三菱重工在合肥设立了首个体验中心，该体验中心位于合肥市站西路和临泉路交叉口，集展示、销售、体验和服务于一体，主要是面向合肥空调市场的高端消费群体，其功能“类似于汽车销售行业的4S店”，在体验中心中，消费者可以切身感受到中央空调的性能和效果。

此外，8月24日，三菱重工空调系统合肥事务所正式在肥宣告成立，这是该公司在全国设立的第十个事务所，也是三菱重工在华东区所有省会城市中最后一个设立的事务所，也是该公司在全国设立的第十个事务所。

此外，包括日立空调、三菱电机等高端空调供应商，也都纷纷加大了对高端空调市场的开发力度，并纷纷在合肥设立了类似的门店，以满足家用客户需求。

装一套空调约五六万元

在目前的家用中央空调市场上，云集了诸多中外空调品牌。

据业内人士介绍，除三菱重工外，目前，外资品牌中致力于中央空调市场开拓的还有大金、三菱电机和日立空调等，其中大金等品牌在市场上占据着较大份额；而在国产品牌中，则包括格力、海尔、美的等空调品牌。

外资和国产品牌在价格和目标客户群体上也有着较大差异。“虽然家用中央空调的消费群体均是高端客户，但其中仍然存在着市场细分，一般而言，外资品牌比国产品牌价格要高出30%至50%。因此，外资品牌的消费群体多集中在更高端的客户中，而国产品牌的消费群体则集中于中高端客户中。”

潘波表示，中央空调的价格多按照面积或者功率计算。如果按照面积计算，我们的中央空调价格在300元/平方米左右。不过，由于我们的目标客户群体多为别墅和豪宅住户，安装一套家用中央空调系统，一套200平方米的别墅，须花费6万多元；而一套130至180平方米的豪宅，则需要花费四五万元。

将走入更多居民家庭

尽管对于省城许多普通家庭而言，“中央空调”尚是奢侈之物，但是业内人士分析认为，从目前的态势来看，随着省城经济的高速增长，居民消费水平的提高和消费观念的转变，中央空调将有望走入越来越多的普通居民家庭。

“近年来，合肥经济的发展有目共睹，而随着城市经济的发展和大建设的推进，将有望出现越来越多的高端消费群体。此外，合肥的房价在近年来也逐步走高，目前，很多楼盘的售价已达到每平方米七八千元。房价的走高，将为中央空调这一高端市场提供巨大空间。根据我们的分析，在房价进入目前乃至更高的区间，居民对于中央空调的需求将有望进入井喷期。”

居民消费观念上的变化，也将为家用中央空调市场带来机会。“实际上，安装一套高品质的空调，居民将可以因此而享受到与壁挂式、柜式空调完全不同的消费体验，且其使用年限可达一二十年，平均而言，消费价格并不算太高。因此，随着居民消费观念的改变，其市场需求将越来越大。”

此外，业内人士认为，就中央空调而言，由于其安装和维修较为复杂，因此，居民更注重其品质，对价格方面的差异有时并不是非常敏感。“就像买车，有人买国产车，有的就是准备买奔驰和宝马，而一旦做出了决定，这种观念会很难发生改变。”