家电市场增速放缓 空调行业如何争气突围

根据权威机构中怡康的统计数据显示，2011年上半年中国家电市场销售规模达6123亿元，较2010年上半年增长了12.8%，但与去年同期增速高达23.9%的情况相比，今年上半年的整体市场增速下滑了11.1个百分点。各个家电品类2011年上半年市场增速均呈放缓态势，其中黑电品类趋缓表现尤为突出。

面对增速放缓的家电市场，美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮日前在“2011-2012中国空调行业发展高峰论坛”上强调，目前整个家电市场机遇与挑战并存，关键在于企业如何应对。

空调给力白强黑弱现象加剧

中国家电市场向来有白强黑弱的现象，而2011年上半年，黑电与白电发展更是泾渭分明。根据中怡康的统计数据，黑电市场零售额同比仅微增1.6%，而白电领域受益于空调行业高速增长，整体市场规模达到1527亿元，同比增长14.8%，黑电与白电的增速差已经扩大至12.2个百分点。

以彩电为主要组成产品的黑电行业，2011年前半程呈现出明显疲软的状态。上半年国内彩电行业零售额规模达815亿元，较去年同期相比仅增长2.2%，零售量规模更是出现4.1%的负增长。

与黑电行业的疲软表现相比，白电行业今年上半年的销售表现值得称道，尤其是空调产品在白电行业中“一枝独秀”，成为今年上半年白电行业中的一大亮点。2011年上半年国内空调市场规模分别为2307万台和713亿元，同比增速高达11.6%及29.4%，成为大家电产品中领涨产品，其中变频空调的零售额规模已经超过54%，并且呈现稳步提升的发展态势。

全产业链优势空调行业战略突围最佳模式

中国家电行业在30多年的风云变幻中，特别是入世十年间，一直高速发展，使中国成为名副其实的家电大国。正如中国入世谈判首席代表龙永图所言，中国家电行业从一个很“皮实”的孩子变成了一个很“争气”的孩子，其成长值得所有人自豪和骄傲。

如今，虽然家电市场在持续的高速增长后面临暂时的增速放缓时期，但对于一个持续健康发展的行业而言，不过是一段试炼期，只有经受起这次的考验，才能更加茁壮成长，实现从家电大国向家电强国的转型，而在此次的试炼中，需要的正是实现战略突围的最佳模式。

美的变频空调构建的全产业链竞争优势，无疑是值得空调行业乃至整个家电行业借鉴的一种战略模式。通过前瞻性的战略布局和坚持不懈的技术创新，美的从直流变频压缩机、直流无刷电机、变频控制芯片、变频控制算法到变频整机的制造工艺和品质管理，全线贯通整个变频产业链，不仅是在中国，乃至全球市场，美的变频空调奠定了掌控全球行业话语权的坚实基础。

中国家电行业要在前景看淡的特殊时期实现战略突围，并逐步实现由制造到创造，由大到强的转变，美的变频空调提出的全产业链模式，不失为一种最有效的方法之一。