海尔集团多渠道拓展法国市场

法国《论坛报》5月7日报道，中国家电巨头海尔集团已进入欧洲大陆20年，为进一步拓展法国市场，本周三海尔集团总裁张瑞敏签署了集团欧洲分部所在地的租约（baildusiègeeuropéen），不久将开办的分部位于巴黎大区上塞纳省。同时，海尔总裁任命原欧洲第三大电器零售商KESA集团的商务副总，58岁的法国人RenéAubertin为海尔欧洲地区副总。

报道说，2009年海尔家电和大众电器在欧洲市场的营业额在8.7至10亿欧元，与其竞争的对手有5家。而海尔是在2007年底首先以WasH2O洗衣机（不用洗涤剂）进入法国市场，当时的市场和经销并不畅通。去年海尔在法国的营业额仅为3.48亿欧元，在法家电行业中排前10名。RenéAubertin认为，一个品牌被公众所认可需要时间，但目前海尔在法国的重点不是宣传广告，而要建立更好的销售渠道。海尔的产品现通过法国家电零售巨头和连锁店如Daty，欧尚，But和Conforama等集团进行销售，特别推出的是进入法国家庭的小型电视，可为其家电产品打开道路。报道说，目前海尔只是在意大利有一家冰箱厂，为了节省物流成本，在7天内完成交货，海尔是否在欧洲建立家电厂，是集团在2至3年内要考虑的问题。