国产空调结束渠道竞争时代 转向产品竞争

在经历了红火的2009变频元年之后，中国变频空调该往何处去，业内一直都比较关注。近日，随着美的空调10年变频新品发布会在全国26城市同步举行，并推出一系列新品，也标志着中国空调行业已完成了从“渠道竞争时代”向“产品竞争时代”的转化。

美的抢占变频空调市场

据悉，美的一举推出了四大系列变频空调新品，值得注意的是，美的此次推出的F180及后期即将推出的兄弟机型，是目前国内性价比最高的全直流变频空调产品群。美的在2010年将把全直流变频空调从5000元均价线拉低到普通消费者能买得起的程度，此举将对变频空调产品格局产生深远的影响。另外，此次发布会上，美的与世界著名时尚品牌——施华洛世奇联合设计的I180晶钻面板受到了广泛的关注。

据权威调研机构中怡康公司发布的全国600个城市5000个网点的上半年变频空调零售监测数据亦表明，美的变频空调网点覆盖率高达97％，市场占有率达到23.95％，位居行业第一。变频空调市场正式进入美的领军时代。

变频正成为空调市场主流

美的空调副总裁吴文新对记者表示，消费者对于变频空调从“了解”到“认可”，从“尝试使用”再到“购买偏好”的转变过程正在中国市场迅速推进。变频取代定速仅仅是时间问题，因为这不仅是制冷技术发展的必然，也是在日本、欧洲等经济发达国家已成事实的例证。

据记者了解，在2008年之前，变频被提及最多的是节能优势，但是在2009年之后，随着节能惠民和家电下乡的普及，整个社会的空调能效水平迅速升级。当节能逐步成为一个基本的准入门槛的时候，变频空调的舒适特性就迅速凸显出来。温度恒定、快速制冷热、不间断运行、内外双静音、制冷不干燥这五大核心舒适体验，代表着变频空调无可取代的优势。

消费者正成市场决定者

吴文新表示，2010年，美的又有了新的目标，全国销量突破200万套，欲占据全国40%的市场分额。有关专家表示，中国空调行业已经完成了从“渠道竞争时代”向“产品竞争时代”的转化。在产品竞争时代，消费者已经取代了“渠道和厂家”，成为市场消费潮流的决定者。厂家和渠道对消费者的喜好只能迎合和顺从，不可能改变。只要抓住了消费者，就等于抓住了未来的市场。

中怡康副董事长李基祥在接受记者采访时表示，目前中国变频行业技术已相当成熟，产品极大丰富。变频空调在中国的发展方兴未艾。美的变频的发展之路为家电行业提供了一个范本。美的在变频领域的行动必将带动整个中国变频产业的发展，从而改变中国乃至世界空调市场格局。