空调增幅剑指30%

“2012年无论是对空调厂商还是连锁卖场都很困难，市场实际下滑近20%，但2013年将会触底反弹。”日前，在苏宁“云商”模式确立架构调整后，新任苏宁广州地区管理中心（下称广州苏宁）常务副总经理任伟与E天下记者畅谈2013年“空调之战”。他透露，今年空调整体市场容量将提升8%~10%，广州苏宁目标则直指30%。因为节能产品切换的原因，业内预计空调均价涨幅10%。”苏宁将多举措抑价，线上线下融合完成增量。

剑指30%增长

“彩电的市场切换很快，但空调慢很多。”任伟说，2012年下半年实施的空调节能惠民工程远未达到预期，享受补贴的产品与政策节点不匹配。尽管厂商一二级能效空调储备充足，但仍顾忌大量三四级能效空调要清理库存。不过，进入2013年，节能补贴政策的效果将完全释放。

他透露，美的今年将联手苏宁发力主推一二级节能空调。“投入促销的力度会强于前两年，这会引起其他厂商跟进，共同扩大市场规模。”而城镇化和房地产刚性需求亦会刺激空调业回暖。

任伟预计，今年空调整体市场增幅8%~10%，但广州苏宁的增幅目标是其三倍，为30%。“除去大环境助推，广州苏宁今年还将新开7、8家门店，同时按照达镖广场‘超级店’模式改造正佳苏宁等卖场。”他表示，线下实体店的变革，融合苏宁易购线上渠道，双线出击。

广州苏宁易购的增幅更是被定为惊人的150%~200%。任伟介绍，此前易购的运营、促销完全由易购总部控制，与广州苏宁实体店并行。如今，苏宁易购将更多赋予北上广大区自主权限：产品采购、价格制定、促销安排、点击率转化等大区更有话语权。

他还透露，苏宁本周末启动“百万空调大惠战”，活动期间空调价格平均降幅达到20%，部分变频空调降幅达30%。至于购买时机，3月最佳。因为，此时售后响应快、价格调整大，“旺季没人会打价格战。”

均价将涨10%

3月4日，苏宁联手美的、海尔、志高、惠而浦、奥克斯、科龙、大金、松下等空调厂商在广州研讨2013年空调发展趋势。苏宁云商集团股份公司总裁助理陈琦表示，业内预计今年空调均价将上涨10%。2013年，空调新国标下各大生厂商在空调研发、技术的投入费用将大幅增加，人力成本及空调材料、铜价等成本费用上均有所上涨，给空调均价带来上行压力。

“广州苏宁卖场60%的空调可享受节能补贴，预计新的一、二级能效标准实施后，新品空调价格会上涨，而三四级空调价格持平。”任伟表示，现有能效标准的切换希望在今年9月份进行，而不是放在6月，“无论是厂家还是卖场，都来不及在7、8月销售旺季调整”。

不过，苏宁亦将从渠道整合、产品结构调整、促销资源优化等方面抑制价格上涨，减轻消费者购买压力。苏宁空调采销事业部常务副总监郭晓伟表示，在去年十一期间，苏宁就已提前与美的、海尔、志高、惠而浦、奥克斯、海信、约克、新科、科龙等品牌签订近300万台的采购订单，相较于今年年初的产品价格，有3%~5%的价格优势。

链接：新能效国标或年中出台

到广州上任前曾任苏宁空调采销管理中心总经理的任伟透露，国家关于空调新的能效标准预计将在今年年中出台，该标准对变频空调能效等级提出了更高要求，对冷暖式空调引入了APF全年能源消耗效率评价指标。显然，届时变频空调在节能上更具优势，广州市场占比预计将超过70%。