2013年看空调市场如何走出冬天步入春天

2012冷年，受经济环境不佳、消费潜力透支、库存高及产能过剩等复杂因素影响，经历前几年高速增长的空调企业日子并不好过。国家信息中心的统计数据显示，2012冷年，国内空调销售量同比下滑25.12%，销售额下滑19.36%，创下自2007冷年以来同比降幅最大值。

据奥维咨询(AVC)《中国商用空调市场年度研究报告》数据，截止2011年，国内中央空调市场呈现出快速增长的总体发展态势，连续两年市场增长率保持在30%左右，但2011年下半年出现下滑趋势，市场紧缩，项目订单量明显下滑，市场出现各种悲观声音，怎样度过寒冬成为各厂商、渠道聚焦的话题。

根据奥维咨询(AVC)最新监测数据，2012年中国大陆市场商用空调市场销量下降，但市场仍处于不饱和状态，说明商用空调市场刚性需求仍然存在，但外部宏观环境影响了销售的进程。尤其是房地产行业，由于国家对地产政策的严格把控，银行贷款紧缩，造成很多地产商资金链出现问题，部分商用空调厂商考虑资金回款问题，对于地产类项目也表现出谨慎态度，市场较难出现像前两年一样火热局面。

主流品牌的表现呈现几家欢喜几家愁的状态，以传统大型中央空调为主力产品的欧美企业，由于产品主要用于商业地产和工业领域，受房地产政策影响不大，略有上升或是略有下滑，但总体表现相对稳定，抗压能力较强。国产龙头企业，如格力、美的等，为适应市场变化，也进行了相应的内部结构调整，或是将家用商用空调销售体系分开，或是深耕区域化销售，第一季度属于基本持平状态，增幅空间较小。

2012年商用空调的增速和前两年相比势必差强人意，今年北京的冬天来得早，势头足，商用空调的冬天似乎有过之而无不及。

2013冷年已经在艰难中开局，企业面对的环境也更加复杂多变。从外部环境来看，全球经济的不确定性仍然会造成我国空调出口的艰难;房地产业继续是政策调控的重点，必然会抑制空调需求的增长。从行业现状来看，库存高企和产能过剩也是短期内难以消除的压力。与此同时，在影响2013冷年空调行业走势的诸多因素中，新冷媒的替代和使用也不可忽视。日前，环境保护部对外公布，2013年将房间空调器行业R22消费量冻结在基线水平上，即最大消费量为74700吨;2015年削减10%的消费量，即最大消费量67230吨。记者在采访中了解到，由于冷媒替代并非只涉及企业的生产研发环节，还关系到上游配套部件如压缩机的供应、产品的制造装备、制造工艺及质量控制技术、试验检测技术等环节，需要大量的人力物力来支撑，周期相当漫长。而空调企业一旦面临更换制冷系统和压缩机等问题，成本上涨和产品性能改变将是不可避免的。因此只有具备强大实力的空调企业，才能将新冷媒应用到成熟、稳定、性能可靠的产品中，实现经济效益和社会效益的最大化。

2013冷年对空调企业而言，机遇仍然存在。首先，由于保障房交付将进入相对集中的阶段，这将部分抵消楼市限购政策给家电行业造成的影响。与此同时，由于刚性需求的逐渐释放，部分地区楼市交易正出现回暖迹象。其次，2013冷年节能惠民政策对空调销量的正面影响将更加明显，在一定程度上将带动空调消费，而市场更新换代和非首台空调的需求也将得到进一步释放。

具体而言，预计整体市场有望触底回升;城市市场将有一定程度的恢复;三、四级市场仍是增长的主力;在线市场的增速仍旧会高于线下传统渠道。

尽管目前电子商务已经成为空调企业销售的一个重要渠道，但对家电而言市场成熟度并不高。从GfK的监测数据来看，目前参与线上市场竞争的企业还较少，线上的畅销品牌多集中在传统渠道的二、三线品牌上。相应的，线上市场的产品结构也正在形成，这主要是因为目前线上市场刚刚起步，多数厂商还未形成针对线上市场的产品体系，这也是未来一段时间线上空调销售需要突破的一个瓶颈。此外，赛迪顾问高级分析师丁栎晖对记者表示，空调企业在发展线上业务的同时，如何保持好“线上”和“线下”的平衡将是一个难点。

与此同时，从消费者的角度来看，网购空调还是有很多不便之处。首先，消费者对空调的性能参数和一些附加功能不熟悉，如果没有销售人员的介绍和详细解释，消费者较难从网上选购到合适的空调。其次，目前在线销售的多数是分体式空调，消费者购买之后可能存在不是该空调企业人员安装的问题，将影响空调的使用。再次，产品出现质量问题后，在线退换货程序会比较繁琐。

虽然存在很多问题，但魏嘉坦言，未来几年线上市场会继续保持快于整体市场的增长速度发展，随着线上市场的基数逐年增大，其增长速度也会逐渐放缓。

综上所述，2012年应该属于中央空调超速发展后的调整时期，不会出现过山车式的增长或下滑，总体市场增长趋于平缓。同时，各品牌也需要通过行业定位、区域定位、产品体系、渠道等多方面调整，为未来的高速增长积累能量。