重庆空调市场或成定局 二三级市场成“救星”

眼下的正值空调销售旺季，可是重庆空调市场却热不起来，雨水浸湿了整个市场，20度上下的气温一点没有夏季来临的征兆。虽然短期的降雨过程不能对整体市场决定性作用，但是重庆空调市场自2012年度起就陷入平淡中，甚至有经销商给出了“2012年度的重庆空调市场基本已成定局”的结论。

“今年重庆空调市场很可能去年持平，去年下半年还可以，今年1月至今都是下滑的。”重庆商社相关负责人如此评价2012年度重庆空调市场。

而重庆明辉格力空调销售公司的相关人员则认为：2012年度重庆空调市场情况已经明朗，总体可能会略有增长，但增幅不大。

在低迷的市场面前，空调厂商已经对市场作出了定性的分析。有数据显示，截至今年4月，我市社会消费品零售总额同比增长16.2%，但家电音像器材零售总额却同比下降21.6%，整个家电行业都进入了“寒冬”。

按以往惯例，重庆空调旺季市场在3-4月就已启动，五一更是销售高潮，但是2012年度同期销售却不能与去年同日而语。以重庆地区最大的传统家电卖场重庆商社为例，五一空调销售额下滑21%，销量更是下滑29%，相比于2011年销售额83%的增幅相比，今年重庆市场的惨淡可见一斑。

二三级市场成销售主力区域

重庆空调市场呈现出明显的两级分化，主城区销售下滑，二三级市场却有所增加，这与往年大相近庭。以往虽然农村市场呈增长态势，但主城区仍是销售的主力地区，2011年度重庆重庆主城区、渝北、渝西的空调市场增长明显，但是进入2012年度，主城区消费乏力。

重庆主城区空调保有率高、房地产低迷影响家电消费增长是影响主城区空调销售的主要原因。2010年起，限购、限贷、增税等多伦房地产调控政策下，楼市震荡。统计显示，2011年重庆主城商品房共成交170609套，成交建筑面积共计1403.92万平方米，与2010年成交量相比，分别下了跌28.79%和35.41%。与主城区楼市下滑形成对比的是，随着西部大开发的进行，重庆农村城镇化建设，二三级市场居住环境的改善也带来家电消费。

重庆商社相关负责人表示：“重庆农村农转非等城镇化建设，新房的增加高于主城区，家电需求也同样高于主城区。”

变频增量推进产品结构升级

销售数据让人失望，但是2012年度实现的产品结构调整足以给大家些许欣慰。2012年以来，变频产品占据市场主流，自去年节能惠民补贴结束后，变频空调的增量明显，格力、美的等品牌对变频产品的大力度推广促进了变频市场的繁荣。今年3-4月，格力、美的、长虹等品牌均发起了多轮促销活动，均是以变频空调为主力，少量的定速产品只是作为促销机型限量销售。格力空调1赫兹、美的变频30W、海信全净化技术、长虹0.1度精确控温等已经成为各品牌代表性变频技术，广泛运用到各自产品中，搭载了最新技术的变频产品也成为市场主流。

重庆商社相关负责人透露：“目前，重庆变频空调占比已经达到70%，主要是格力、美的带动了变频空调的销售，在商社体统中，这两大品牌的变频占比达到60%，拉高了整体的变频销量。”

旺季市场剩下最后两个多月的时间，“天气”成为2012年度旺季销售数字作何改变的关键因素，但是数字不是衡量市场和销售业绩的唯一指标。2012年度重庆市场的回落，应该是重庆厂商经历过高增长的反思。

风物长宜放眼量，房产调控仍在继续，就重庆空调市场而言，聚焦乡镇市场是必然，对于农村市场的争夺才刚刚开始，另外，各大厂商还需兼顾产品结构的进一步升级，尤其是国务院出台新的节能补贴后，变频能效升级迫在眉睫，这对所有的厂商空调产品产销的结构优化提出要求。