2012年空调产业在竞争中稳步前行

回顾2011，国内空调品牌大手笔斥资进入，点燃了中央空调战火，标志着中央空调业已接过传统家用空调的“接力棒”，规模将逐步扩大，竞争也将更加白热化。据罗百辉观察，2011年国内空调产业整体呈现一片上涨趋势，政府出台政策很多均与中央空调相关，各地机场、铁路与核电等大型基础设施项目也层出不穷。同时房地产行业的火热也是空调行业的发展良机，这些利好因素，无疑给商用中央空调带来了巨大的发展机遇。

在家用中央空调领域，单元机曾是最重要的产品类别，其中包括风管机、天花机和柜机。单元机是家电系品牌中央空调道路的起点，对于很多家电企业或者中小企业来说，单元机目前仍然占据重要地位。风管机是单元机中增长最快的产品。相对外资品牌而言，国产品牌在这一领域更具有价格和渠道优势。在二三级市场，国产品牌的风管机得到大量应用，保证了家用空调品牌在风管机市场能够占据主导地位。

在品牌集中度提高的情况下，变频多联机为代表的产品热卖，使得2011年中央空调市场的品牌格局发生变化。以美的、格力、海尔为首的国产品牌份额不断扩大，令欧美系品牌备感压力。

家用中央空调知名度不断提高，以往主要针对高端用户的产品，目前正转向一般住宅及小户型住宅。家用中央空调的潜在客户群体无外乎追求时尚的年轻一族，随着中央空调市场的不断扩大，产品也将更加普及，空调领域企业除了不断提升技术创新力、优良的品质和完善的服务外，还要注重营销渠道上的多点出击。

优异的市场业绩相伴相随的是2012年的目标压力，中国企业的市场考核体系会将压力在产业链内向下游传递，经销渠道成为了这种压力的承压点。另一方面，传统企业开始涉足欣欣向荣的电商服务，让2012年度的市场发展两极化，预计2012年度又将呈现出声势浩大、纵深度更强的渠道竞争。

社科院《中国产业竞争力报告(2012)No.2》蓝皮书称，按世界银行的标准，2011年中国已经进入中上等收入国家，且中国产业竞争力居全球首位。但报告显示，2011年以来，中国产业竞争力呈现进一步走弱的态势，竞争力结构未得到明显的优化。面对资源输入型的通货膨胀和成本压力，房地产调控在深入而给空调产品的新增需求正缩小，紧缩型的政策环境给企业在财务上的腾挪余地越来越捉襟见肘。与此同时，节能要求、环保规范越来越严格。失去了产业政策主导下的财政补贴的激励，失去了房地产市场高速发展的外部机会，2012年度国内空调市场在从过去两年内市场和产业政策双核助力发展，向市场自身分配资源的自然发展回归，在“在持续回落中逐步趋稳”。

在刚刚结束的2012年中央经济工作会议上，确定了新年经济社会发展的总基调是“稳中求进”。“稳中求进”也同样是我寄语同行的新年致辞。如何在2012提升竞争力?“调整产业结构，转变发展方式”是目标，提高企业核心竞争力是关键，“技术领先，网购取胜”或是一条新路径。

空调企业内生体系的变革、规模化平台之内的效率提升、产品技术更新带动需求的新生，才是企业发展的根本，我们需要更多的企业在经营质量上的进步来推动整个空调产业的发展。这既是市场和发展环境对行业提出的客观要求，也是行业持续发展的现实需要，更是国家战略赋予行业的历史使命和责任。对于空调行业内最具潜力的一匹黑马——慧聪空调制冷网来说一样任重道远，真诚祝福全体员工在新的一年里，赢得“稳中求进”的胜利，实现更好、更快的发展，更好地为国家社会经济持续发展做贡献!