双因素加速行业洗牌 空调业再现座次之争

收官之战将异常激烈

在经济危机影响出口导致高库存难以消化的恶劣生存环境下，国家“家电下乡”、“以旧换新”、“节能空调惠民工程”等政策利好有效激活了空调市场，但也导致了今年空调行业格局生变。

昨日，苏宁电器华北区执行总裁范志军表示，受诸于2009年经济环境、高温天气、价格刺激等因素影响，多年市场竞争形成的市场格局有可能被打破，二三线品牌借力国家政策市场份额一路攀升，直逼一线。他透露，空调一二线品牌暗自较劲，将使得今年的收官之战越发激烈。

双重因素力促行业洗牌格局悄然生变

业内人士分析，09年是空调行业的解冻之年，在成本下降、经济危机、国家“家电下乡”、“以旧换新”、“节能空调惠民工程”等众多的综合影响下，空调品牌格局生变。

首现高能效空调价格战

今年空调市场最大的亮点莫过于高能效空调的价格之争。往年来说，空调厂商只在低能效空调上狂打价格战，拉动市场人气，从而利用高能效空调赚取较高利润。但今年国家推广节能空调，则将战火引向了空调厂商利润丰厚的高能效空调。

范志军分析，在“家电下乡”、“节能空调惠民工程”、家电补贴等政策的作用下，高能效空调成为市场新宠。为了争取更多的市场份额，空调厂商不得不调整策略，高能效空调价格被拉低，开始走入寻常百姓家。原1P一级能效空调价位段主要集中在2680—2980元，上半年价格纷纷跳水，一路走低。

今年上半年北京苏宁空调同比去年增长30%以上，一二级高能效空市场份额一路攀升，到目前已经达到90%以上。

二三线品牌直逼一线

高能效空调的价格战直接影响了空调市场格局的剧烈变化。

范志军分析，往年一线品牌的高产能的优势今年却变成了劣势，出口减少导致产能较大的一线品牌面临高库存的压力，相对而言，海信、科龙、志高、奥克斯等二线品牌的库存压力要小得多，调整产品线和价格的优势比较强；而且由于原材料价格走低，生产成本降低，二三线品牌与一线品牌在入市价格上出现了前所未有的优势。

正如同上半年范志军预测的一样，“今年一线品牌的市场份额将向二三线品牌分散，空调品牌格局将发生剧烈变化。”经过09年旺季市场的竞争，空调品牌格局的变化已是板上定钉。

目前，一线品牌美的的市场份额达到4%的增长，但志高、科龙、奥克斯、海信等二三线品牌阵营市场份额有了明显的变化。其中志高市场分额增幅达6%，科龙达3%……

上半年伊始志高空调与苏宁电器达成战略合作，在“节能空调惠民工程”两轮推广中，中标型号稳居前列，共中标459个型号，其中一级能效中标高达304个，在二线品牌中成为最大赢家，一举脱颖而出；科龙等品牌与苏宁保持密切合作，在品牌座次方面也逐渐明朗化；杀入国内市场短短一年的惠而浦空调也已经在占据合资品牌前三甲的位置。

范志军表示，一线、二三线品牌阵营在高能效空调领域的博弈出现了第一次大逆转。

一家二线空调品牌的企业负责人表示，由于各个工厂的政策调整和市场的变化，必然导致三大阵营的空调企业重新洗牌。

收官之战上演最高降幅高达30%

临近八月，“桑拿天&rdqu o;仍在延续，消费者对于空调需求依旧坚挺。据悉，本周末，以志高、奥克斯为鲜明代表的二线品牌将在苏宁电器率先开启新一轮的“价格大战”。面对二三线品牌强劲的追击势头，一线阵营为了保住市场份额，一场保卫阻击战也在今年最后的销售时机悄然吹响号角。据悉，本周末，美的的一款1P二级能效空调价格已经跌破2100元，海信1P一级能效空调一款跌至2280元。

北京苏宁副总经理孙承志透露，本周高能效空调的最高降幅达30%。

据悉，本周末消费者在购买高能效节能空调享受国家政策“一级能效空调单台补贴达到500-850元；二级能效空调单台补贴达到300—650元”的同时，还可享受到苏宁电器以及各厂家的优惠让利，厂家单台再优惠150—700元，苏宁单台再优惠220—880元。惠而浦1P二级能效冷暖挂机一款，价格跌至2199元；志高1P一级能效一款跌至1480元，1.5P一级能效跌破1700元，在苏宁卖场放量供应；科龙大1P二级能效一款价格探至1990元，长虹1P一级能效空调一款价格跌至1480元；奥克斯1P一级能效空调一款价格跌破1900元，1.5P一级能效特价2299元……