领军企业：价格快涨 买空调要趁早下手
目前，国内空调企业内对于今年市场整体走势的判断已初露端倪。
近日，记者从国内的奥克斯、美的、海尔等领军企业获悉，今年市场竞争格局将面临新的变化，其中最具特色的将是价格走势将呈现出“先跳水再爬山”的动荡式起伏，而产品竞争热点也将从高能效定频转向变频空调。同时，竞争手段也趋于灵活和多样化，在价格之外的促销、服务比拼将会深度展开。
多位领军企业市场人士告诉记者，与往年相比，今年空调市场销售将提前2个月启动，特别是今年3月份，各大企业为了提前引爆市场、刺激新增消费需求，提前开打空调价格大战，而今年3月后的空调价格也将会经历谷底反弹后盘整，受能效升级、惠民取消政策的影响，持续走高。
价格很快上涨
与去年相比，今年国内空调市场的终端售价将会出现10%左右的涨幅。一位空调导购人员告诉记者，这几天公司正在酝酿今年首轮的空调涨价事宜，春节期间已经征求过终端卖场导购人员的意见。
虽然卖场和营销人员都不希望看到空调涨价的走势，但种种迹象表明，今年空调价格上涨已不可避免。最快3月底，最低5月初，这段时间空调价格走势会非常敏感，市场随时会呈现群体性的涨价潮。
记者注意到，现阶段市场上销售的空调主要以1、2级高能效定频为主导，还有部分的变频机。而高能效定频的价格由于受到国家财政300-850元不等的销售补贴，市场售价普遍较低。奥克斯一款1.5匹1级能效空调的售价普遍在2200元左右，最低的仅有1900元。同时，还配送蓝牙手机、10年包修等大礼包。
一位空调企业负责人坦言，如果国家补贴取消，空调终端价格上涨是必然的，不过涨幅不会按照国家补贴金额同比提升，毕竟企业在通过半年多的高能效定频推广，还是拥有一定的成本控制手段，涨幅应该在8%左右。
不过，近段时间以来，全球市场上钢、钢铁、塑料等空调主要耗材的价格涨幅速度迅速，这也将进一步吞食企业此前的利润空间。一位业内人士告诉记者，对于现阶段的空调企业而言，化解成本上涨压力的手段，除了降低产品盈利要求外，不太可能采取牺牲质量、以次充好等手段，同时在新材料的应用上，还需要一个过程，短期内能给企业带来的成本收益较小。
奥克斯空调相关人士则认为，面对现阶段的成本上涨带来的企业市场竞争压力，唯一的突围手段就是通过规模化制造、持续滚动的技术创新才能从根本上构建应对市场和环境变化的挑战。继今年1月凭借三重风暴在国内空调市场上刮起了一股空调抢购热潮后，2月底奥克斯再度提前抢跑，发出了“买空调响应国策认准1级”的号召，在全国范围内继续推出“买空调送液晶、送手机、送服务”等立体营销活动。
行业观察家指出，以奥克斯315的促销活动内容来看，各种促销资源都直接给消费者带来购机后20%左右的优惠幅度。同样的1级高能效空调，奥克斯的产品要较市场同类领跑品牌优惠近25%，这无疑在今年3月创下了空调市场新的价格盆底。
