东莞：节能补贴不解渴 高温催爆空调市场

2012年上半年空调销售状况低迷，7月将是厂家和商家的“最后一搏”，记者从东莞三大家电连锁卖场了解到，空调市场至今尚未出现真正意义上的消费井喷点，节能家电补贴新政这场“及时雨”对空调虽有一定刺激作用，但难以称得上“解渴”。不过几大家电连锁乐观预计高温7月或成空调消费转旺拐点，空调价格亦可能出现相应松动，同时推出特价机等优惠让利手段，欲借机上演一场“最后的疯狂”。

上半年空调走势似乎不太给力

今年上半年，空调消费市场一直是“雷声大雨点小”，尽管卖场的叫卖声不绝于耳，但空调的整体走势似乎很不给力，而且是几近惨淡。

“这是房地产低迷产生的滞后效应。”东莞苏宁总经理熊伟表示，空调于五一前后曾小热了一波，但因今年雨天持续时间偏长，而气温也不是太高，这使得空调成了“城里农民”，需要靠天吃饭。

东莞国美广宣部经理张彤亦称，这主要跟天气、价格有很大的关系。他认为，前几年小1P空调才1000元左右，现在价格基本都翻涨了一番，这使得消费者的“消费观念也更加理性”。

本土家电连锁时尚电器也坦承，在所有的家电品类中，“空调受到的影响最为明显”。

即便是6月底“端午季”，空调走势也未步出低谷。记者从三大家电连锁获得的相关信息显示，端午期间家电销量上涨2~3成，其中电视、手机、电脑等产品消费全面爆发，而电视的增幅又最大，曾被视为销售热门的空调意外被打入“冷宫”。

节能家电补贴新政尚不解渴

节能家电补贴堪称为空调市场带来了一阵及时雨，然而实际刺激效应如何，是消费者认同度低还是其价格在补贴后依然偏高?

张彤说，节能家电补贴后价格依旧偏高，以空调为例，节能空调比非节能空调高出约500~2000元，即便补贴后仍高出不少，这使得选择高价位节能机的消费者还不是很多。“同时节能产品中以高端品居多，目前我们正在跟厂家商量，希望其推出更多低端节能产品出来，以丰富产品梯次”。

东莞苏宁方面则表示，由于率先跟进并及时操作节能家电补贴，这一补贴新政对家电销售还是有明显的帮助与刺激作用，如空调、电视产品平均提升10%左右，个别品类则达到了15%。

“在时尚电器，节能补贴空调已占整个空调销量的约3成。”时尚电器市场部副经理陈权威如是透露。

高温7月或成空调转旺拐点

“自进入7月以来，空调市场正发生微妙变化，尤其是这几天的高温天气，使空调进入了热卖期。”陈权威告诉记者，尽管该连锁眼下的空调销量尚算不错，但暂未出现井喷。他分析认为，“只有连续7天出现高温，且气温均在32℃以上”，靠天吃饭的空调才会出现旺销局面，“近期高温天气持续的可能性很大”。

东莞苏宁市场策划部部长蔺璐则表示，近半个月来东莞日高温持续在30℃以上，夜间低温也在22℃左右，这将催爆空调消费市场，从而使7月成为空调旺销拐点。

他称，在高温天气的直接刺激下，空调刚需将逐渐放大，“我们初判近两周空调整体销售或将井喷”。

东莞国美亦认为空调消费转旺的可能性很大，并提醒消费者在消费旺季及时出手。

空调即将上演“最后的疯狂”

如此一来，7月将是空调消费至关重要的节点之一，无论是厂家还是商家都将“最后一搏”，如何在这关键时刻趁机清理库存，尽可能放大销量、减少压力，又可能使出哪些“绝招”、“狠招”?

记者从东莞苏宁获悉，自本周起该卖场将推出部分特 价空调，如1P、1.5P单冷空调将有望低至1899元、2099元，尤其是后者1.5P单冷机的这个价位无疑将极具市场“杀伤力”。同时，将进一步加大对节能空调的推广力度，在终端加强布展明示节能补贴产品及补贴额度，让消费者更好地了解空调等节能产品，梳理并简化补贴流程，确保消费者在购买节能产品后能尽快拿到补贴款。

东莞国美则顺势启动第四届家电制冷节，放量热卖千余台特价机，精选低碳、低耗、低价的“3D”空调强势出击市场，通过直降、打折、赠送等方式，渐次降低节能空调售价。而本月中旬东莞国美9周年期间，还将推出畅销机型低价让利、百万豪礼等额外惊喜。

时尚电器亦透露，已与各家空调厂家进一步签订了空调特价机推广协议，将原来每品牌3个型号的特价机型扩展到了目前的6款机型，以共同举办“夏季空调特卖会”，并且加大了对空调赠品的采购总量。此外，厂家也在加大节能产品的上架力度。