变频获扶持加速普及 1月空调关注分析

圣诞、元旦双节促销季刚过，春节促销季接踵而来，各大家电卖场、专卖店都是红火的景象。格力、美的等多个品牌的变频空调在新年伊始如愿以偿中标新一轮家电下乡。终于获得政策扶持的变频空调呈现“淡季不淡”的景象，关注比例一路上扬。

互联网消费调研中心ZDC推出2010年1月中国空调市场关注度研究报告，从不同角度多个方面对空调市场格局进行分析：

一、市场概述及主要观点

(图)2009年7月2010年1月中国空调市场关注度走势

自从炎热的夏季过去，空调市场便进入了淡季，空调厂商开始着手准备技术研发、扩张产能，推出适应未来市场的新品，备战来年的销售旺季。2010年1月，中国空调市场关注指数环比上月降低6.5%。

1月市场格局整体保持稳定，主要亮点如下：

•格力关注冠军地位固若金汤，美的占近两成关注。国外品牌关注略有上升。

•两款立式空调杀入关注前十名产品。随着大功率立式空调中标家电下乡，购置大功率立式空调可获更多优惠。

•变频空调加速普及，2010年1月关注比例达到32.3%。格力变频空调关注比例为43.5%，美的变频空调的关注比例为18.9%。

•挂式空调大中功率等级产品走俏冬季市场。立式空调关注比例为36.6%，格局稳定。

二、品牌关注度分析

(图)2010年1月最受用户关注的十大空调品牌

中国空调市场发展较为稳定，行业龙头格力牢牢把持近半壁江山。2010年1月格力空调的关注比例达到45.3%，领先第二名的品牌近30个百分点。

美的近日表示启动“大白电”计划，加速旗下白电业务整合和超越。2010年1月，美的空调关注比例为18.3%，尽管距离关注冠军品牌格力仍有较大距离，但较海尔等其他品牌优势较为明显。

2010年1月中国空调市场的品牌关注格局较为稳定，关注前十品牌中没有出现新的面孔。

为数不多的国外品牌在2010年1月有相对较好的表现，三菱电机较12月关注比例上升0.2%，将上月排在第四位的奥克斯取而代之。松下空调的关注指数较上月增加了1个百分点，同时超越格兰仕来到关注品牌第七名的位次。大金空调的关注指数也较上月增加了0.2个百分点，另外大金空调首次中标家电下乡，进一步扩大了在中国的市场。

三、产品关注度分析

(一) 产品型号

(图)2010年1月中国空调市场最受用户关注十款产品

2010年1月，中国空调市场最受用户关注的十款产品中有九款来自格力，仅一款来自美的，没有其他品牌的身影，足见格力实力之强。

格力 KFR-23GW/K(23556)E2-N4是一款售价2270元的1P变频挂式空调，本月保住了其关注单品冠军的位置。这款主流挂式空调性价比相当优秀，且外观多彩时尚，大红色型号更是非常喜庆。

在2010年1月消费者关注前10款空调产品中，有6款为功率1.5P以下的挂式空调，4款为柜式空调。

值得一提的是，格力立式空调 KFR-72LW/E1(72520L1)A-N2和 KFR-72LW/R1(72533L1)-JN2均为本月新上榜的产品，功率为大3.0P，足以应对居家大客厅的制冷和制暖需求。

在2010年新一轮的家电下乡中，立式空调的最高限价由4000元提升到6000元，3P左右级别的大立式空调也得以入选家电下乡，消费者将得到更大幅度的优惠。

(二) 产品特征

1、是否变频

(图)2009年11月-2010年1月变频与非变频空调关注度走势对比

近三个月来，变频空调的关注比例上升明显，到2010年1月变频空调的关注比例达到了32.3%，较2009年12月增加了2.3个百分点。

在2009年12月出台的《工业和信息化部关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》中提出，中国空调行业要重点发展环保型、舒适型的变频产品，优化产业结构。

&nbs p; 目前看来，中国变频空调生产技术在很大程度上需要依靠他国，而在变频空调得到国家政策支持得以大面积普及的时候，本土品牌的利润空间将会受制于人。

但当前变频空调面对良好的发展机遇，各大企业应立足核心技术研发，走技术升级的路线，向上游延伸产业链，在开辟渠道加速变频产品覆盖的同时也要抓紧自主技术的研发。

新一轮“家电下乡”开标，格力、美的等多个品牌的变频空调终于如愿以偿得以中标，在国家政策的推动下，变频空调将会加速普及。2010年1月中国变频空调市场中，格力凭借其强大的技术、市场、品牌基础，获得43.5%的消费者关注。第二名美的的关注比例为18.9%。

另外来自变频空调技术发源地的三菱电机、大金、松下等品牌在变频空调领域也有较定频空调更优秀的表现。

在定频空调市场上，格力占据半壁江山，美的和海尔分别获得两成、一成左右的消费者关注。定频空调市场基本上是本土品牌的天下，且市场品牌关注度较为集中。

2、产品类型

(图)2009年11月-2010年1月不同类型空调关注度走势对比

主要适用于卧室的挂式空调在2010年1月的关注比例为62.9%，而适用于客厅的立式空调的关注比例为36.6%，格局发展平稳。

尽管当前挂式空调占据中国空调市场的主流地位，但是立式空调的市场需求也不会被大幅挤压，二者各自保持自己的地位。

3、产品功率

(图)2010年1月不同功率空调产品关注比例分布

与挂式空调占主流相对应的是，2P以下的中小功率空调关注较高。2010年1月，2P空调的关注比例为15.4%，1.5P空调的关注比例为14.4%，大1.5P空调的关注比例为10.4%。

冬季来临，想要获得较好的制热效果，需要选购稍大功率的产品，因此较大功率的挂式冷暖两用空调走俏冬季空调市场。

4、产品价位段

(图)2010年1月中国市场不同价位段空调关注分布

2010年1月，2000-3000元价位段的空调产品获得30.3%的消费者关注，这个价位段主要为中等功率的定频挂式空调和小功率的变频空调。3001-4000元价位段的空调获得18.8%的关注比例，这个价位段主要为2P的立式空调和较大功率的挂式空调。

4001-6000元价位段的空调产品获得18个百分点的消费者关注，这个价位段主要集中了大功率挂式空调和中等功率的立式空调。有3.4%的消费者关注万元以上的高端空调产品。

(图)2009年11月-2010年1月不同价位段空调产品关注度走势

自圣诞、元旦双节促销季以来，空调市场上3000元以上的产品超过了3000元以内的平价产品成为市场主流。

2010年1月，3000元以上的空调产品获得52.6%的消费者关注，而3000元以下的产品获得47.4%的消费者关注。在销售淡季，尤其在集中促销季中，高端空调的关注比例不降反升已经成为固定的规律。

四、案例研究——格力

(一) 品牌关注走势

(图)2009年7月-2010年1月格力空调产品关注度走势对比

近日，广受关注的2010年新一轮家电下乡空调项目招标结果公布了，其中格力电器投标的50个型号全部中标，成为最大赢家之一。

格力空调的关注比例一度达到49个百分点，尽管近两个月关注比例略有下滑，但格力关注榜首的地位仍牢不可破。2010年1月，格力空调整体关注比例为45.3%，在变频空调领域关注比例为43.5%。

(二) 主要变频空调产品

附录：完整版报告目录

一、市场概述及主要观点

二、整体市场关注度分析

1、市场关注度走势变化

2、品牌关注度格局分析

三、细分市场关注度分析

1、合资品牌

2、国产品牌

四、区域市场关注度分析

1、七大区域关注度分布

2、主流品牌区域关注度 排名

3、重点城市主流品牌关注度

4、三大中心地区最受用户关注产品排行

五、产品关注度格局分析

1、不同类型

2、不同功率

3、是否变频

4、其他

六、价格关注度分析

1、不同价位产品关注度分布

2、主流价位产品注度走势

3、不同价位产品数量分布

七、重点厂商研究

(一) 格力

1、品牌关注走势

2、产品状况调查

3、区域格局分布

4、价格关注分布

5、竞争对手分析

6、重点产品分析

(二) 美的

1、品牌关注走势

2、产品状况调查

3、区域格局分布

4、价格关注分布

5、竞争对手分析

6、重点产品分析

(三) 海尔

1、品牌关注走势

2、产品状况调查

3、区域格局分布

4、价格关注分布

5、竞争对手分析

6、重点产品分析

(四) 三菱电机

1、品牌关注走势

2、产品状况调查

3、区域格局分布

4、价格关注分布

5、竞争对手分析

6、重点产品分析