空气能市场：洗牌在即，推广仍需发力

从热泵产品进入国内市场到现在，如何提升知名度是业界一直思考的问题。据制冷快报记者了解，2007年开始，空气能热水器的市场占有率就开始以超过100%的年增长速度一路上扬，在市场走俏的形势之下，空气能热水器推广也呈现遍地开花之势：广告、媒体宣传、行业活动三强联合，空气能推广取得了一定的成效，但是面对空气能热水器市场目前仍然不到5%的占有比例，空气能热水器推广还需要持续发力。

热水器市场洗牌在即

2003年起，凭借着“节能”、“安全”、“舒适”三大突出优点和巨大的市场潜力，空气能热水器引起了国内众多厂商的兴趣。无数大小厂商的蜂拥而上、高额的市场容量驱使着热泵热水器的技术开发步伐不断向前。制冷快报记者了解到，目前美的、格力等一线品牌都已推出多种不同系列的产品，起步最早的专业生产厂商如同益、锦江等更是深耕细作，技术不断创新，引领市场发展。

能源危机的凸显，低碳环保开始成为市场的主调，纵览电器行业好风光，低碳节能的产品市场容量日趋扩大，能源的紧张和电力装机容量的改善、技术进步、国家的政策倾斜以及全社会大力节能降耗等外部环境因素，开始暗地打击高耗能产品的生存空间。制冷快报记者获悉，截至2009年底，我国整个热水器市场销售额规模已经达到435亿元，其中电热水器为141亿元，燃气热水器为96亿元，太阳能热水器为180亿元(不包括大型工程机)，空气能热水器则仅为18亿元。2010年整个热水机800亿市场容量里，空气能热水器也不过才40亿的市场销售额，从以上数据可以看出，燃气、电热水器的高耗能性必然导致其市场的萎缩，热水器行业稳定多年的三分天下的市场格局很可能从此面临大的变数，热水器市场重新洗牌也势在必行。而此时，空气能热水器由于市场急需扩容，推广力度更需要加大。

空气能推广需持续发力

纵览业界动态，空气能热水器的资讯在行业媒体上固然是铺天盖地，但是这样的媒体推广对象却仅仅局限在行业人士或者行业相关人士，广大终端市场尚未被空气能热水器的信息包围。中国节能万里行活动开启了空气能行业活动营销的先锋，同益、美的等行业中坚企业共同努力下，通过媒体铺天盖地宣传，正面、立体的向各界展示空气能热水器节能、环保、安全等优势，推动空气能在各地区的发展。据制冷快报记者了解，自活动开始后人们对于空气能的认知度大幅提升，询问范围也日益扩大，销售业绩直线上升。节能万里行活动对于空气能热水器在各区域积极、及时的推广，可谓行业的及时雨。而同益、美的、锦江等空气能企业在扩大空气能产品影响力的同时也扩大了自身品牌的影响力。

从中国节能万里行活动推广的站点来看，多次到达城市相对仅到达过一次的城市而言，了解、认识的人群更丰富、更全面。从政策角度看，多次举办的城市政府相关政策完善，对于节能产品的支持力度更大，政府对爱护环境的举措越完善，对空气能产品的认可度越高。从受众面来说，多次到达城市的受众面更广，产品信息传播速度更快。对经销商和厂家来说，多次去过的城市所创造的销售业绩非常惊人，因此，他们愿意投资更多的人力物力来推广，以达到共赢的局面。

但是，行业内空气能推广活动有限，北方市场空气能推广活动更显匮乏。针对大众媒体宣传力度有待提高，空气能热水器广告数目少，覆盖面小，户外广告形式少等问题，制冷快报记者认为，空气能热水器全面推广的阶段尚未到来。

综合以上因素来看，空气能热水器未来发展空间大，其走向全胜时代的路依旧很长，宣传力度加大，政策扶持到位，技术革新加快等都是业界正在努力的大方向，空气能推广持续发力是促进空气能热水器市场发展的必经之路。